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聚焦“中国展览业2020” 国际会展业CEO上海峰会开幕

2017年06月19日 13:12    来源:中国经济网   

  中国经济网上海6月19日讯 主题为“中国展览业 2020”的“2017国际会展业CEO上海峰会”(以下简称峰会)今天上午开幕,峰会由上海市会展行业协会和上海市会展业促进中心主办,来自全球知名的会展管理者、行业协会负责人、国内各会展相关机构负责人等近200位代表出席了峰会。

  上海已经是全球最重要的展览城市之一

  上海市会展行业协会会长陈先进在致辞中表示,选择“中国展览业 2020”的峰会主题是因为,2020年是“十三五”规划的最后一年,在这三年多的时间里,希望全球会展人士能和中国会展业界一起,探讨和实践中国会展业的国际化、品牌化之路。

上海市会展行业协会会长 陈先进

  Paul Woodward咨询公司总裁Paul Woodward(伍德保)进行了主旨演讲,他认为,在目前全球大规模展览依然蓬勃发展的同时,小规模的专业展览亦大有可为。一个行业领先的展览,发展潜力是巨大的,可以在全国复制并推广这个展览,尝试将展览品牌国际化。在二线城市,契合当地需求和产业的专业展览将带来巨大的商机。但是,如果一个展览规模不大,是行业排名三、四,无甚特色的中型展览,那就会面临很大的挑战。

Paul Woodward咨询公司总裁 Paul Woodward(伍德保)

  伍德保表示,数字化是一个很大的问题,尽管至今还没有人知道确切的答案,但它的重要性不言而喻,堪比石油对于20世纪工业化的作用。数字化可以让营销更有效更迅速,让组织者能实时了解展览现场的实际情况,让参展者在每个阶段都能体验到个性化服务,让我们每天都能与社群进行互动。数字化与展览的结合可以产生大数据,适当量化的数据则可以用来评估展览的营销宣传成效。展览现场的个性化服务目前主要通过手机来实现。在中国,无论是展前、展中、展后,手机都可以成为终端用户互相交易转帐的数字化平台。但遗憾的是,目前会展业还没有一家企业真正完全抓住了这个机会。

  伍德保认为,上海已经是全球最重要的展览城市之一,有些展览会已进入全球各相关行业展会排名前十。

  国际化下的管理职能的转变

  围绕“中国展览业 2020”的主题,依据宏观政策趋势和行业发展现状,峰会预设了三个议题,七个分议题。今天上午主要围绕“管理职能的转变”这一分议题进行了讨论,演讲嘉宾主要有:商务部服贸司副司长许涛、上海市商务委员会主任尚玉英、国际展览业协会执行总经理Kai Hattendorf(贺庭凯)、泰国会议展览局战略业务发展副局长Supawan Teerarat。

  许涛表示,商务部服贸司将通过简政放权推进展览业政府管理职能的转变。他认为,下一步会展管理将主要围绕六点展开:一是推动行业创新,提升企业市场竞争力。重点支持互联网企业和创新型企业。二是积极推进展览业法制建设。三是健全会展统计监测。四是加快诚信体系建设,探索建立诚信档案。五是继续推进展览知识产权保护。六是健全行业中介组织。

  尚玉英表示,上海市会展管理坚持简政放权、放管结合、优化服务,聚焦四个坚持四个着力,以政府更有效的作为,促进会展业又好又快发展。一是坚持简政放权、转变职能,着力激发市场活力。二是坚持制度先行、理顺关系,着力规范行业秩序。三是坚持品牌战略、保护产权,着力提升质量水平。四是坚持破除瓶颈、强化功能,着力优化发展格局。今后上海会展管理将继续在以下四方面下工夫。第一,继续在建设高水平的公共服务体系上下功夫。第二,继续在增强展览业核心竞争力上下功夫。第三,继续在打造透明、公平、高效的市场环境上下功夫。第四,继续在健全展览业政策扶持体系上下功夫。

  Kai Hattendorf(贺庭凯)表示,德国展览的成功,依赖于长期坚持的政府投资主导经营展馆并主办展览的模式。在国际上活跃的德国中小型企业都带有强烈的德国商业文化特征。打造展会品牌需要和所有利益相关者共同确定该展会的独特优势。

  Supawan Teerarat的发言主要围绕“一带一路”倡议带来的机遇、政府支持政策及泰国4.0计划、泰国会展业概况及未来20年展望、泰国展览业概况及旗舰展会介绍、泰国会议展览局支持政策这五大方面展开,她表示,泰国的展览会位居东盟之首。此外,她还提到会展业发展的六大趋势:亚洲经济增长带来的会展业发展、可持续发展、公私合作、客户至上、成本控制、数字化技术。

  此外,今天上午峰会还探讨了“加强知识产权保护”议题,上海市知识产权局副局长芮文彪、励展MIDEM公司总裁及首席执行官Paul Zilk、Fast Forward Events合伙人Michelle Metter等嘉宾围绕该议题发表了主旨演讲,从政府管理和项目管理等方面讨论了会展业如何加强知识产权保护的问题。Michelle Metter表示,保护活动知识产权首先要了解市场中存在哪些竞争,通过创新成为市场领导者。并聚焦客户,让客户为品牌进行宣传。还要站在潮流前沿,向市场介绍新潮流,找出可扩张的领域,同时在团队中形成孕育成功的忠诚的文化。

    今天下午峰会将围绕“政府展的转型”、“会展产业资本化”等议题展开讨论。20日上午还将对消费类展会进行深入分析和研讨。(袁梓)

(责任编辑 :陈铭)

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