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【观-展】会展活动微信传播的“三板斧”都不灵了?

2017年09月19日 08:47   来源:经济日报-中国经济网   

  拉票一直是微信群的江湖。上周六,初中同学群有位同学在为老家的某餐馆拉票,看到其它同学都在积极帮投票,我也试着帮投,结果因为系统要求必须在老家所在的省才可以。想想有道理,一个小城里的小餐馆,没有必要让身在外省的人知道,目标传播人群在省内甚至本市内就足矣。 

  和这个地方性的投票活动比,前段时间的“XX中国城”活动投票活动可谓全民动员,据说有的城市都派任务,要求当地人必须完成投票指票。其中一个城市正在和我们谈会展传播的合作,其负责人对“沉痛”地说:“我们要共同策划真正吸引目标观众的线上互动活动,但一定不要再搞投票哈,前段时间差点死在微信拉票上。”一个本来希望让更多外地人了解、并能去投资、旅游的“XX中国城”活动,为什么还要派任务让当地的人投票?也许是为了增加当地百姓的自豪感、参与感,重要的是没有调动目标中的外地人参与兴趣。 

  拉票惹人烦、H5打开率低、海报难动人、自媒体公众号标题党也不灵了,会展活动自我传播所用的几个新媒体招术都不灵了。招展招商还要回到原始的老路上去?发布会、招商会,行业和大众媒体以网络、广播、电视、报纸发稿,各种线下邀请…… 是,也不是。 

  传统的方式有存在的必要性,也确实有不可替代的效果。可是如果一个会展活动的主办机构,如果还只会用过时的、甚至令人生厌的传播方式来营销会展活动,就会暴露其缺乏创意创新的短板。无创意,不传播,一个不能运用更领先传播手段的品牌缔造者,不可能办出真正具有品牌价值、引领产业发展、吸引行业高度参与的会展活动。 

  “不想玩儿手机了,有事给我打电话说。先试试没有微信的日子!即刻开始!!手机畅通无阻!电话、短信通通接收!”前几天,一个朋友在微信上发了这段“退出微信江湖宣言”后,果然没再发微信。 

  微信的活跃度下降是不争的事实,会展活动也罢,其它传播也罢,与其靠平台,不如靠自己,自己的传播价值是什么?领先的原创,无论是内容原创还是战略思维。(袁梓)


(责任编辑 :王冰洁)

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