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陈先进:十八大以来,中国会展业已经站到了国际舞台中央

2017年10月11日 08:04   来源:经济日报-中国经济网   

  “加快‘走出去’步伐,大幅提升境外组展办展能力。在国际展览业中的话语权和影响力显著提升。”为总结十八大以来会展业发展成果,以创新精神迎接党的十九大召开,经济日报-中国经济网会展中国频道特别策划“转型升级,创新发展,中国会展业再创辉煌”专题及系列访谈。就中国会展业国际化标准化的创新发展,本网记者专访了国际展览业协会(UFI)名誉主席、全国会展业标准化技术委员会主任、上海市会展行业协会会长陈先进,他表示,从十八到召开的2012年到现在,这五年间实际上是我国会展业国际化水平、国际化程度发展最快的一段历史时期。 

  

  近五年来中国UFI会员的增速明显,拥有更大的国际话语权 

  陈先进介绍从展览的层面看,全国展览业协会(UFI)中国大陆的会员从2012年到2017这五年中从74个增长到111个,增加了37个,实际上增长了50%。中国大陆最早加入UFI是八十年代初,北京的中展集团和上海国际展览公司。也就是说2012年之前的30年中,中国大陆一共有74个UFI会员,大概平均每年就是2.3个。但是在近五年里一共有了37个,平均每年增加7.4个。也就是近五年的平均每年的会员数是前30年平均每年会员数的3.2倍。第二是被UFI来批准的认证的项目数,近五年从57个增长到79个,增长28%。如果说前30年我们一共是有57个,平均每年是1.8个。而近五年,我们平均每年是4.4个,增长了2.4倍。是这两个方面,这五年是增长速度最快的一段时期。 

  第三是我们在UFI这个国际组织地位和话语权。陈先进是从2012年到2014年三年中担任UFI主席,也是第一位中国人担任这个国际展览协会的主席。而且在这个五年中UFI亚太区主席基本上都是中国人担任的。前任是香港雅式展览的朱裕伦,现在的侯任主席是万耀企龙的仲刚。所以中国人在UFI任高层,这也是走向国际化的很重要的标志。 

  城市管理者在场馆运营、会议组织的国际化程度显著增强 

  中国会展场馆的管理模式中,现在也越来越多的出现了中外合作、合资的管理模式。虽然上海很早就有这种中外合资建设运营的场馆,从全国来说还是比较少的。最近包括深圳这个在建的全球第一大场馆,当时要求要绑定一个外方的投资者来投标。从场馆管理的模式来说,实际上也越来越多的在新的建设场馆近五年中,在场馆管理上,在管理模式上,在投资模式上也越来越多的会和海外的专业公司、专家来一起合作。要求中外合资的团队来投标,硬性规定要绑定一个国外公司再来,才能有资格来投标。暂且不去评论这种做法的对错,但至少说明各地对会展经营管理场馆国际化的重视。现在有济南的场馆、广东的佛山都在与国际知名会展机构合作,所以从场馆管理模式来说, 国际化程度在不断加强。另外是国际会议的增长。 随着中国主场外交活动的不断加强,主场外交的活动实际上都是国际活动。国际会议明显增多,无论是政治会议、经济会议,还是其他各种类型的会议,城市的领导者、会议专业人士的国际交往,这方面的步子也是走得很快。 

  陈先进认为,应该说从十八大以来这五年来,中国的会展业已经站到国际舞台的中央,已经在体现,或者逐步在体现一个会展大国的作用。所以国务院15号文件中提出,会展业能够成为一个开放型经济体系的重要平台。可以说五年我们走过的路程已经很明显的有这个感觉,这是历史上最好的一个时期,或者说是最开放的一个时期,和国际合作最频繁也最密切的一个时期。 

  五年来中国会展业的标准化工作也迈出了非常重要的一步 

  陈先进表示,这五年来中国会展业的标准化工作也迈出了非常重要的一步。在会展业开展标准化工作,五年来已经成为会展界的越来越多人的一种共识。他深深感觉到行业对标准化的重视程度是越来越高,而且真正把标准工作从自己企业的发展、同行业的发展能够联系起来进行考虑,这是这个五年一个最大的突破。 

  关于标准化,运转有这个基础下一步工作就好做了,大家就有共同的认识了。这五年是一个统一思想,统一观念的时段。当然从标准的制定来说,五年里也做了一些工作,基本每年都要出两到三个标准。 还有就是对行业标准的贯彻,正在推进的当中。标准的概念已经被大家也开始接受了,现在不只是国标,包括地标,包括行业标准,甚至包括企业标准,团体标准,就是标准的多样化多种化这种格局也开始逐步形成了,这是行业规范化和品牌化发展的基础。 

   政府办展,也要从行业发展的角度把最好的技术和产品展示出来  

  陈先进认为,现在会展已经成为中国经济社会发展和对外交流的重要平台,已经成为产业升级的集聚地,并起到先锋带头作用。而且对创新创业也能够起到一个驱动的作用,能够推动创新创业的发展,因为展会上有最新的技术,最好的产品,能够展示最尖端的研究成果和讨论最前沿的理论探索,展会它在创新升级转型中的作用就很明显地体现出来了。所以要特别鼓励这种会展,就是要依托产业,能够把产业里面这个最好的东西能够反映出来,企业参展的积极性也就会越来越高,而且很多的行业中的领先的一些理念、技术,它往往一定会在一些展会上,它能够集中的体现出来。 

  因为我们中国办展形式是多样多元,纯粹的这种专业性展览会,市场化运作,对这个问题,它的理解接受度就更高一点。但是有很多是一些综合性的展,或者有一些政府起主导作用的展,这方面他们在以前的时候可能关注程度并不是太多,可能更从评价标准要从其他的角度去评价。这些展真正要走向市场化,或者这些展真正将来要有个可持续的发展,也一定要从这个方面去加强力量。比如山东的东营参加石油装备展会办了十届了,是去年加入UFI的,作为一个政府办起来的当地产业特色展会,十年走过来,已经非常专业化了。现在政府的作用实际上仅仅起到一些运营或者配套、服务、接待这方面,政府还在操作,真正的展示的技术、展示的产品或者论坛的专题,这些已经完全跟行业的发展需求已经完全结合起来,所以这个行业大家还是很有兴趣来积极来参加,甚至出现展会还要排队的现象。所以即使是政府办展, 也要注意就怎么能够从行业发展的角度能够把最好的技术,最好的产品能够拿出来,这样才对这个产业的转型升级才能够起到推动作用。 

   中国的出展经历了三个阶段  

  “我们国家出展可以分为1.0,2.0,3.0,4.0四个版本的阶段。”陈先进认为,1.0的版本时代的出展只是我们带一部分国内的企业去参加国外的一个展会,是由国外展览公司主办的,有中国企业自己去参加的,也有可能像贸促会、出展公司组织的多家企业去参展。我们去参展这些国外展会不是主角,大多是放展馆一个不显眼的位置。这算是1.0版本。 到了后面这随着中国经济发展出口增长、贸易量的增长,出现了2.0的版本,就是我们自己到国外去办一个展览,带近百家甚至更多的数量的企业到某一个国家去单独办一个中国商品展,这个时候主办者也是我们中国的企业,参展的也是中国的企业。对办展的要求也高了,对运营的要求也高了,这是2.0版本。到了3.0的版本,就是中国的参展企业在一些国际展上已经成为主角了。像现在有很多国际著名的展会,它最好的展馆和展位给的是中国企业,像华为、阿里、中信集团和通信企业等中国企业唱主角。这叫做3.0版本。 

   会展要实现企业真正的国际化,一定要和资本、媒体的力量结合 

  陈先进认为,现在我们要研究中国会展业走出去的4.0版本,现在还没有一家中国的展览公司办一个真正的全球性展会。就是无论这个展会是在日本办、美国办、德国办,全球的参展企业都是会跟着它,以这个展会平台去开拓全球市场。 

  所以真正的国际化,是中国的展览公司成为一个国际化的公司,办的展览会是真正国际化、全球化的展会。希望这种4.0版本能够早日出现。目前国内的展览公司实力都不是太大, 因为展览不是一个资本密集性的产业,所以它有时候做不到全球性的战略的这种扩张。会展企业靠自己很难做到,一定要和资本的力量以及和媒体的力量要结合起来。因为资本会给你足够的财源的支持。他认为中国会展业要好好研究国际化公司的背景和发展路径。像励展集团,会展做到全球第一,但它在励展集团里面,会展还是一个很小的部门,它最大的部分是出版物。所以中国的展览公司将来要和有国际传播渠道的媒体集团、互联网公司来讨论合作,然后再加上资本的力量,在“一带一路”倡议等国际化背景下,成就真正中国会展业真正的国际化。(袁梓)

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(责任编辑 :王冰洁)

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