国际展览业协会（UFI）名誉主席、全国会展业标准化技术委员会主任、上海市会展行业协会名誉会长陈先进在日前举办的2024国际会展CEO上海大会上发表了《洞察新变局 筹谋新机遇-2024是我国展览业砥砺奋进的关键年》的主题演讲，他认为2023年是中国展览业的一个分水岭和转折点。现在会展业面临最好的历史机遇期，2024年应该坚持稳中求进，在新的出发点和起跑线上，乘势而上。
2023年在中国会展业发展历史上值得浓墨重书
陈先进认为，2023年是中国会展业发展历史上值得浓墨重书的一年，在结束了此前三年线下实体展览时断时续或者长期暂停的状态后，全面重启，真正做到了“三年不飞，一飞冲天，三年不鸣，一鸣惊人。” UFI对全球展览业收入指标的恢复判断认为，中国展览业2023年能恢复到2019年的95%，2024年能恢复到2019年的99%。这使全球展览业都产生了一个共识，中国经济的增长前景依然强劲，会展业的发展空间依然乐观。
中国会展经济研究会的统计数据显示，2023年全国举办的展览会面积恢复到了2019年的96.4%，平均面积较2019年增长了35%。陈先进认为，中国的展览会之所以能在2023年快速全面恢复，首要的动力是恢复了可以办展的常态性。二是反弹性、恢复性、集中性的复展，是此前三年中积累的能量释放，像宠物展、家具展等。三是宏观经济政策的拉动。去年政府出台了多项宏观促消费的政策，如汽车、新能源车带火的车展，还有消博会等各类消费类展会的升级举办等。四是政府主导下的产业和招商类会展活动。现在各地政府更充分认识到展览对经济的拉动作用，所以相较以前也会更主动来参与展会的策划、引导和支持工作。五是在新科技需求下举办的一些展会。如这几年多地都举办了数博会、智博会等数字科技类的展会。
展馆面积全球领先，应在需求侧上更下功夫
陈先进表示，中国专业的展馆面积全球第一，已达1626万平方米，超过第二位的美国近一倍，甚至超过了整个欧洲。
从中国会展经济研究会对2023年全国排名前24个城市的复展率看，其中50%的城市超过2019年，50%的城市低于2019年。在超过2019年的12个城市中，有6个城市超出100万平米。这6个城市都新建或扩建了展馆，如最具代表性的深圳，新建了40万平米的会展中心。这是首要的因素。第二是新展馆各方面条件都比较好。招展力度大，所以吸引了很多主办单位去这个城市办展办会。第三是尽管2023年展会全面恢复了，但展馆建设远超过展会需求。从2020年到2023年，全国展馆供应量增加了400多万平方米。如果展会的需求面不增加，只是展馆供应量在增加，供求不平衡的问题就会很严重。对所有展馆的经营者、管理者来说，这将是一个不能回避的问题和压力。
陈先进认为，我们一直在强调供给侧改革，也要看供应和需求怎么来平衡，所以会展行业更应该在需求侧上下功夫，多办有市场竞争力的展会，也希望能够用高科技来赋能展馆，以创新服务。
“虽然2023年会展业的宏观数据很好，但也产生了宏观数据和市场主体微观感受之间的温差。”陈先进表示，现在展会主办和服务供应商等中小企业大多认为经营很困难、步履艰难，似乎这一年多来全面恢复办展的热闹景象还不能抚慰他们的经营压力。所以只有行业的宏观数据和微观感受完全一致，会展业持续向好的态势才能够真正得到确认，得到发展。
2024年会展业要在“稳”中思变，乘势而“上”
在谈到今年会展业的形势和任务时，陈先进认为应该有新出发点、起跑线。按照今年4月28日中央政治局会议分析研究当前经济形势和经济工作时强调的“坚持稳中求进”和“坚持乘势而上”会议精神，要思考会展行业怎么“稳”和如何“上”。
陈先进认为，首先要稳观众、稳展商、稳面积、稳服务、稳价格。稳的目的是要以进促稳，行稳致选，以保证行业长期的可持续发展。第二个乘势而上。现在大形势对会展业来说是历史上难得的好机遇，可谓天时地利人和。“天时”是政府对会展业的重视，社会的认同。营商环境的改善也是政府在解决的重大问题。“地利”是以展馆为中心的会展设施是最好的，会展硬件全球第一。现在政府正按要求大踏步地从展会主办退出，将此前创办好的一些品牌展览会交给市场，让企业去办，这对行业是个好机会。所以业界要深入思考怎么去接受此前的政府展，如何进行创新、改造或改变，借助产业链成熟的时机，真正走向市场化，所以这也是一个“地利”。社会的认同，各方力量的支持，是“人和”，也是行业的一个好机遇。还有会展人才结构的转型，会展人才素质的优化，现在会展专业教育也更加成熟。
陈先进介绍，UFI最近也对展览业未来趋势进行了判断，第一是要聚焦正在变化的客户，认清展览会在“变脸”。第二是气候变化。第三是人工智能对行业的影响。第四是要增强行业的身份认同。现在由于各类新技术的产生，新的竞争者的出现，会展人对自己的身份认同可能也要加强。第五是行业的整合和新的参与者。综合起来的趋势就是会展行业必须要创新。内容的创新、角色的创新、形式的创新、流程的创新、团队的创新等。因为会展业所做的大部分项目是做经济贸易展览会，所以更要关注全球的经济形势和全球的贸易形式。全球经济形势总的来看是在转暖，经济扩张的速度在加快，新兴市场的升温势头还是持续加强。全球经济开放性和竞争力的进一步提升，都将有利于会展业的持续发展。
陈先进认为，2024年会展业面临的机遇和挑战，第一是中国经济的回升，对展览业需求的增长是确定的。第二是政府会展政策的优化将推动行业的深化改革和开放。第三是会展业与其他行业的融合，将加速产业结构的转型和升级。随着会展业数字化浪潮的不断发展，具有传统媒介平台性质的展览等活动现场出现了更多的直播宣传和短视频的产品。如小米汽车的CEO雷军今年在北京车展现场演讲等行为火遍全网，以流量为新车带来可观销量。可以说传统媒体和新媒体的融合，以更加直观、高效、广泛和深入的方式传播参展商形象和展品。作为展会主办方，如何让这些流量为展会的发展目标服务，增强参展商和参观者连接的正面资源，这是会展主办方都要思考的问题。第四是新增的场馆为会展业的发展提供了更多的物理空间，但也给投资方和运营方带来更大的经营压力。
陈先进最后表示，会展行业全面恢复，绝非易事，任重道远。2024年将承上启下，使命重大，会展人要坚持初心，牢记使命，求新求变，砥砺奋进。（周宇宁/文，上海市会展行业协会/供图）
