■ 本报记者 白舒婕
叮！新春将近，您有一批网上年货节的“订单”正在派送——
为保障人民群众度过欢乐祥和舒心幸福的新春佳节，进一步丰富消费市场供给，创新多元消费场景，营造浓厚节日氛围，一年一度的电商盛事拉开帷幕。1月7日，2025全国网上年货节启动，将持续到2月5日。这既是商务部今年首场线上重点活动，也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动。
与此同时，根据全国网上年货节统一部署，各地组织电商平台、商贸流通企业同步举办内容丰富、形式多样的线上线下促销活动，让百姓尽享购物盛宴，为2025年消费市场奏响“开门红”序曲。
火力全开
让新春消费市场不断升温
吃过腊八饭，就把年来办。“现在网上采购年货非常方便，产品越来越丰富，品质也有保障，能够‘一站式’选购到大江南北的各类优质商品，折扣力度也很大。最近，我正按家里列出来的年货清单逐一在网上下单。”1月6日，南京市网上年货节第一波福利刚一发放，市民李女士便立即在手机上浏览起各大电商平台的产品，对比优惠力度，然后一键下单。
当天，南京都市圈网上年货节火热开启。记者从南京市商务局获悉，全市打出促消费“组合拳”，春节前后持续推出300余场年货节促消费活动，直播带货、全品类好物、各地特色产品、大力度促销折扣纷纷上阵，掀起新春消费市场热潮。
除了丰富多彩的线上促消费活动，南京市还积极创新拓展高品质、多样化的夜间消费与场景体验。1月11日，四季有约·新春消费季（夜经济）专场活动暨建邺吾悦幸福中国年启动仪式举办。该活动是南京市贯彻落实《江苏省繁荣夜经济激发消费活力若干措施》要求，全力打造“夜之金陵”消费品牌的重磅活动之一。
活动现场，水街市集上人头攒动，吾悦外摆市集上充满欢声笑语，各大餐馆年夜饭预订接近饱和……南京市新年消费持续升温。水街市集沿着蜿蜒的水道两侧布置，不仅有琳琅满目的手工艺品、特色小吃，许多商家还带来了独一无二的创意商品，如手工皮具、复古饰品等，展现了店主们的巧思和热情。吾悦外摆市集则更侧重于互动性和娱乐性，打造了丰富的儿童娱乐项目，促进亲子间的交流与互动。
建邺吾悦广场相关负责人介绍，吾悦广场携盒马、好记、集研社、MLB等品牌，重磅推出超值团购特惠以及精选款式的大幅让利折扣，特别推出工作日“疯狂星期三”等惊喜活动，为广大消费者带来更加个性化的购物体验。
伴随大数据、人工智能等新技术的应用，数字化正在激发消费新活力。1月10日，2025浙江网上年货节也在红红火火的氛围中拉开帷幕。无论是启动仪式上化身“种草达人”的AI数字推荐官，还是展销市集上客制化AI手机壳、AI酒水菜单，本届网上年货节可谓科技范儿十足。
活动现场，“魔改食谱”应用界面吸引了不少消费者围观互动。简单输入一串食材关键词，就能让AI创作出一道家常菜谱，既能挑选杭帮菜、粤菜、川菜的烹饪风格，还能提出快速简单、营养均衡等特殊要求。
据悉，活动期间，浙江省11个地市计划推出特色活动。比如，嘉兴围绕“品质年货节 共筑幸福年”主题，打造国潮、数字、多元的年货节新消费场景；台州将整合295家电商直播式“共富工坊”、帮农客等本地电商平台、APP、公众号、小程序线上资源，联动开展网络年货节活动。
“无缝链接”
以旧换新持续激发消费潜力
“2024年年底，同学向我推荐了一款手机，想拉着我一起去买，我想看看新年是否会有优惠，还真就等到了2025年‘国补’，又恰巧遇到手机品牌新年大促，算下来能优惠1500元，简直太划算了！我和同学直奔门店下单，每人喜提一部新手机。”最近，南京“00后”小林向记者分享了他的新年“添新”喜事。
1月8日，国家发展改革委、财政部印发《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，其中明确“实施手机等数码产品购新补贴”，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环3类数码产品给予补贴。
当以旧换新遇上年货节，进一步擦出消费“火花”。据了解，南京市深入落实国家消费品以旧换新政策，自2025年1月1日起，全市继续发放汽车消费补贴，最高补贴4000元。江苏省苏新消费家电补贴活动也同步接续开展，44类家电产品最高优惠20%；同时，积极组织电商平台开展消费品线上线下以旧换新补贴活动，为消费者带来更大补贴力度、更简单购买流程、更多新质产品。
记者从甘肃省陇南市电子商务发展局获悉，为期1个月的陇南市“2025全国网上年货节”已于1月7日在全市线上线下同步启动，其中，活动进一步落实以旧换新政策，发挥好电商平合枢纽作用，支持经营主体推行“数字焕新”“国货焕新”，为消费者购买和更换智能家电、享受便利服务提供政策保障。
记者梳理发现，进入2025年，北京、上海、深圳、杭州等多个城市延续了2024年的以旧换新补贴政策，除了政策跨年度衔接，不少地方进一步扩大了补贴范围，持续激发消费潜力。
目前，上海、河南、陕西、广州、深圳等地陆续启动网上年货节，打出特色“玩法”，升级以旧换新、及时配送等新春服务。蛇年新春正在热闹非凡的大促活动中款款走来。
