新华网天津1月16日电（记者 王宁、宋瑞）“走，参展去！”过去一年，我国一系列精彩展会接连举办，专业场馆内熙熙攘攘，为城市添加了人气与活力。
近日，中国贸促会在第二十届中国会展经济国际合作论坛(CEFCO)上发布《中国展览经济发展报告2024》（以下简称为《报告》）显示，2024年我国境内共举办经贸类展会3844场，展览面积同比增长10.1%，大中型展会（5万平至10万平）数量增长明显，同比增加11.8%……
当前我国会展行业发展如何？呈现哪些变化趋势？数字之外，会展意味着什么？
一扇“机遇之窗”
9日一早，法国ABE商务会展有限公司亚洲区总裁苗瑞卿就来到国家会展中心（天津），全球会展界具有国际性和影响力的年度盛会——第二十届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO）在此开幕。
苗瑞卿所在的法国会展公司已经深耕中国近20年，常态化在天津和广州举办3个航空航天领域的会展。她说，以在天津举办的国际直升机博览会为例，国际参展商比例从早期的五成变为现在的六成，他们不远万里飞来天津参展并寻找商机，足以说明中国市场对国际企业的吸引力很大。
苗瑞卿参加的CEFCO论坛由中国贸促会与国际展览业协会（UFI）、国际展览与项目协会（IAEE）、独立组展商协会（SISO）和国际大会及会议协会（ICCA）等4家国际会展组织共同主办，吸引了来自20个国家和地区的600余位会展业人士来参会。
近年来，会展业已成为各地推动经贸人文交流的重要平台。拥有60多年历史的广交会，是联通中国与世界贸易的桥梁；作为世界第一个以进口为主题的大型国家级展会，进博会迅速成为新时代高水平对外开放的名片；已举办十五届的中国国际航空航天博览会见证了中国航空航天产业的飞跃发展；中国义乌国际小商品（标准）博览会则成为“买全球、卖全球”的新阵地。
《报告》显示，我国全年共举办了经贸类展会3844场，展览总面积1.55亿平方米，场均展览面积由2023年的3.59万平方米增至4.03万平方米，增幅达12.3%。
《报告》显示，2024年工业与科技类展会数量居各类展会首位（1064项、占比27.7%），第2-5位分别为房屋建筑、装修及经营服务（417项、占比10.8%），日用消费品及居民服务（400项、10.4%），交通运输、仓储和邮政（319项、8.3%），食品、酒饮及酒店服务（302项、7.9%）。
许多参展商连续多年参加某一展会，成为资深“会展迷”。“中国在全球会展领域扮演愈发重要的角色，我每次来中国都能找到新的合作机会和合作伙伴，我们正积极邀请更多中国企业共同开拓全球市场。”第六次参加CEFCO论坛的华沙PTAK国际展览中心管理委员会主席托马什·希普瓦说。
以“一业带百业”
“办好一个会，搞活一座城”。会展行业具有典型的“一业带百业”的辐射带动效应，其“乘数效应”不可忽视。
从“人”来看，客商云集能够有效拉动餐饮、住宿、交通、零售、旅游等行业的增长；从“城”来看，会展业促进了城市基础设施和配套服务完善，推动城市整体运营服务水平提升……
以夏季达沃斯论坛为例，这项盛会已成为天津以会兴业、扩大开放的一张亮眼名片。
与会者在第十四届夏季达沃斯论坛会场互动交流。新华社记者孙凡越 摄
弗兰德传动系统有限公司董事会主席兼首席执行官勾建辉曾聆听夏季达沃斯的多场论坛，各类技术和管理领域的交流碰撞出了许多新的灵感，让他收获颇丰。“作为企业管理者，我们要制定企业的中期发展战略，参加夏季达沃斯论坛为我开阔了眼界，能更好地立足天津发展。”
因夏季达沃斯论坛，美国GE公司在空港经济区投资建设GE医疗中国天津生产基地；丹麦生物制药公司诺和诺德总部管理层以视频形式参与世界智能产业博览会，以期在中国寻求更多合作伙伴；连续11年在津办展的碧海钓具产业博览会总能吸引美国的纯钓、阿布等品牌，日本的达瓦、禧玛诺等品牌岁岁相约……
2010年投入使用的天津梅江会展中心是为承接夏季达沃斯论坛而建。如今，这里已经发展成为一座年纳客总量超千万人次的现代化综合性的会展中心，每年服务展会60余个，各类产业与世界潮流“同频共振”，海内外伙伴交流合作、共同发展。其周边便利的交通网络和配套服务，也吸引了美国沃尔玛旗下的高端会员制商店山姆会员商店在津首店、星巴克等一批国际品牌入驻。
“天津首家店铺开业后，连续多年销售额保持双位数增长，这也坚定了我们在天津追加投资的信心。”沃尔玛中国公司事务区域总经理解振兴说。山姆会员商店在天津的第二家店铺开工建设，预计2025年内开业，有望进一步提升城市消费能级。
与会中外嘉宾在2024中国文化旅游产业博览会上体验一款VR设备。新华社记者赵子硕 摄
“会展业连接生产与消费、供给与需求、国际与国内，是联通各国企业、市场和要素资源的重要桥梁，被誉为国民经济的晴雨表、产业发展的助推器，对促进经济社会发展、推动国际经贸合作具有不可替代的作用。”中国贸促会会长任鸿斌说。
国际展览业协会首席执行官柯世祺表示，全球会展业创造的年GDP超过2000亿美元，并提供340万个岗位，广泛辐射工业、旅游业、服务业等多个领域。
会展向“新”向“绿”
近年来，随着中国加快发展新质生产力，高端装备、新材料、海洋工程装备等领域的诸多前沿科技在国际性展会中纷纷亮相，会展业迎来了更为广阔的发展空间。
《报告》显示，2024年，新质生产力成为中国年度热门展览主题。2024年工业与科技类展会数量居各类展会首位，共1064项，同比大幅增长63.4%；占比达27.7%，比2023年增加11.1个百分点。
“随着资讯科技的快速发展，会展业进入了‘数智时代’，人工智能、大数据等新质生产力的出现为会展业带来了新机遇。”香港贸易发展局副总裁张淑芬介绍，该局推出了“展览+”这一线上线下融合的新模式，以实体展为主、网上智能配对为辅，充分利用人工智能、大数据等技术，将更多潜在的生意伙伴配对给展商与买家，提升展览的体验，提供更精准、更有效的服务。
“以人工智能为代表的新一代信息技术正在重塑会展设施、管理、服务等各个环节，推动会展业从传统生产性服务业向现代化服务业转变。”任鸿斌说。
“2024年中国经贸类展览行业紧紧抓住新质生产力发展机遇，以创新驱动为引领，以绿色低碳为导向，展示中国新质生产力发展的最新成就，战略性新兴产业、未来产业等成为重点与热点展示内容。”中国贸促会展览管理部部长邬胜荣说。
近年来，我国高度重视会展业的绿色低碳发展，出台了一系列政策文件和行业标准。更多中国重点展会积极倡导践行绿色办展理念，为中国乃至全球会展业绿色发展提供了重要示范。
第136届广交会在100%绿色布展基础上，探索创建零碳广交会，首次实现碳中和目标；第二届链博会制定了“绿色搭建、绿色运营、绿色餐饮、绿色物流、绿色推广”联动方案，入选《中国绿色展览发展报告2024》优秀案例。
“可持续发展已经是各行各业的主流期望。”国际展览与项目协会主席查克·格鲁扎德表示，近年来世界范围内的会展业企业都通过加大可再生材料使用、进行碳中和场馆运营等多重方式，不断使自身在市场竞争中脱颖而出。
柯世祺说，目前全球会展业都致力于运营净零碳活动，通过成立可持续发展工作组、设立可持续奖项、设立全球会展标准等措施，力争实现“零碳排放”。
策划：邵香云、万方、许健
记者：王宁、宋瑞
