近日，为期一个月的2025年深圳网上年货节圆满落下帷幕。据浪潮第三方大数据统计，活动期间（2025年1月7日—2月5日），深圳市整体网络零售额约958亿元。其中，全市网络零售前三实物商品大类分别为通信器材、日用品、文化办公用品，占比分别为20.3%、13.0%、12.6%；农产品网络零售额达25.9亿元。

　　本次网上年货节活动围绕“网上嘉年华，年货合家欢”的主题，组织开展“新春焕新购”“数商迎春购”“丝路优品购”三大新春主题活动，联动深圳各大电商平台、电商企业、品牌商家借助岁末新春销售热点，开展形式多元的促消费活动，打造了一批沉浸式、体验式新消费场景，满足了群众节日消费需求，有效激活了深圳市场消费活力。

　　活动期间，淘天集团、抖音电商、京东、苏宁易购、分期乐、深圳手信、天虹、百佳华、百佳永辉、朴朴超市、海尔、全棉时代、龙华星河COCO City、深圳龙岗万达广场、深圳宝安万达广场等30余家重点平台及企业，举办了40余场形式多样、丰富多彩的特色促销活动，累计直播超300场。据不完全统计，重点参与商家累计营业额超100亿元。系列活动亮点纷呈，进一步带动了销售增长。

　　“非遗+”打造多元消费场景

　　作为春节申遗成功后的首场全市性网络促消费活动，2025年深圳网上年货节结合节庆氛围，巧妙融合传统节日元素，线上线下联动促销，联动天虹、龙华星河COCO City、深圳龙岗万达广场等企业打造一批沉浸式、体验式新消费场景，大力弘扬非物质文化遗产，展现了国潮魅力，让消费者在选购年货的同时，也能深入了解和感受中华优秀传统文化的魅力。

　　据相关数据统计，深圳天虹累计开展超300场体验活动，全城造势引流，客流和销售均实现双增长；龙华星河COCO City鲜活国潮年味市集活动期间，销售、客流增长均超20%；深圳龙岗万达广场开展了民俗新春花市、春联送福、新春游园会等活动，活动期间，销售增长超10%。

　　购销两旺，精选年货占据市民购物清单“C位” 此次年货节围绕年货礼品、新型消费、以旧换新等方向，提供年货美食、3C产品、智能家电、新春服饰等优质优价商品和服务供给，满足消费者多样化的需求。活动期间，精选年货占据市民购物清单“C位”，呈现购销两旺的场景。

　　深圳手信官方商城食品礼盒类产品、深圳本土品牌产品等在年货节中广受欢迎，销售额增长超10%；苏宁易购积极响应以旧换新政策，开展苏宁易购以旧换新走街串巷发布会，活动期间，苏宁易购深圳公司整体销售尤为突出，同比增长明显；深圳京东电器开展以旧换新活动，除国家补贴外，还推出叠加促销活动，全方位满足深圳消费者在家门口逛年货大集的需求。此外，分期乐在活动期间销量同比增长15%，全棉时代旗下洗脸巾产品线上销售实现同比两位数增长，品牌站外综合曝光超3亿。

　　丝路优品汇聚国际好物，传统春节更具“国际范”

　　2025年深圳网上年货节还推出了“丝路优品购”主题活动，组织天虹、朴朴超市、俄货集市、本来生活等各大商超企业设置“丝路优品”专区，汇集了泰国、马来西亚、俄罗斯等共建“一带一路”国家的优质商品，为消费者的“新春年货单”提供了更多元化、全球化的选择，进一步带动深圳消费实现增长。（深圳市商务局供稿）