原标题：覆盖一年四季 发挥品牌效应 上海2025年消费节庆活动安排出炉
2024年12月，中央经济工作会议将大力提振消费作为2025年要抓好的首项重点任务。为落实中央经济工作会议精神，更加突出消费对经济增长的“压舱石”作用，上海市商务委已于近期会同相关部门制定2025年消费节庆打造行动。
2月21日，上海市商务委副主任刘敏在新闻通气会上介绍了2025年上海消费节庆活动的主要安排。据悉，2025年上海消费节庆重点是覆盖全年的“一节四季”活动，将发挥重要活动品牌效应，包括继续办好“首发上海”“五五购物节”“上海之夏”国际消费季等重大消费节庆活动，持续擦亮上海系列品牌活动，不断优化完善，切实将流量转化为增量，以节庆活动带动全城消费热潮。
3月，“首发上海”春季系列活动将率先启动，围绕“1+3+3+N”，即一场启动仪式、三个消费品行业重要展会、三项聚焦首发品牌的重点活动以及若干场国际国内品牌首发仪式的框架展开。
其中，三个消费品行业的重要展会包括以“AI科技、AI生活”为主题的2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）、以“拥抱创新，共赢未来”为主题的2025年上海国际车展以及将汇聚全球超40个国家和地区3200多家展商的第29届中国美容博览会。值得一提的是，依托新一轮以旧换新政策，AWE2025将首次推出线上线下联动的“AWE换新消费节”，携手天猫、京东、抖音、小红书、快手等电商平台为消费者打造科技与生活相结合的购物体验。
在聚焦首发品牌的活动方面，2025秋冬上海时装周将以“质塑新境·建所未见”为主题，于3月25日开幕。届时，原创设计、先锋品牌等不同细分品类的近百场首秀将在上海各个时尚地标集结发布。小红书将设立“小红书全球品牌主理人引育计划”推广周，致力于培养100个服装、美妆、家居领域的全球主理人品牌，给予优质主理人品牌平台流量扶持，并结合小红书“即看即买”“AI识货”的直播功能吸引线上消费。长江精品暨央央好物上海消费季系列融媒体活动将联合长江流域11省区市驻沪办打造长江精品文化周，推出长江好物礼包盲盒，并在上海热门商圈开设快闪店。同时，举办长江精品首发会，邀请知名或新兴品牌在上海推出好物新品首发，打造具有传播度和影响力的好物佳话。
此外，30场高品质、高流量的“首发上海”春季系列活动将在3月至5月集中推出。作为今年“首发上海”启动仪式举办地，上海静安区将在活动期间为消费者带来众多精彩纷呈、引领时尚潮流的首发盛宴。如，3月20日至5月5日梵克雅宝将携手法国艺术家Alexandre Benjamin Navet于南京西路生态圈首发“春意侬侬限时春日花径活动”；诺悠翩雅将于3月22日至5月5日举办品牌首次跨界展览；欧莱雅将于4月8日举办PRO2025发艺大秀；东方国际将于3月开启“东方新中式展”，以静安为主舞台，联动全城空间多维同频，生动诠释当代东方美学的无限可能。
与“首发上海”春季系列活动相衔接的是覆盖5月至6月的第六届上海“五五购物节”。据上海市商务委商贸处副处长李洪涛介绍，本届“五五购物节”将首次举办商圈精品推广节活动。活动以商圈内主要商业综合体和百货店为主体，以品牌龙头企业为带动，聚焦服装鞋帽针纺织品、化妆品、金银珠宝、皮具钟表眼镜等四个品类，推出包含五五折等大力度的折扣优惠，并贯穿整个购物节，最大限度集聚商圈流量、营造火热话题、点燃购物热情。活动期间，沪上各大商圈将推出具有创新性、引领性和发展潜力的消费新场景，打造购物、餐饮、社交、娱乐等一站式服务新地标，满足全方位消费需求。
同时，本届“五五购物节”将推出“次元漫游节”“上海乐邻生活节”“银发生活节”“上海国际邮轮节”“家居焕新节”5个新兴标杆活动IP并继续升级国际美妆节、汽车品质消费嘉年华、国际咖啡文化节、乐游上海艺术季、上海制造佳品汇、体育消费节、钻石珠宝文化节、数字生活节等8个传统IP，进一步提升IP活动的潮流牵引力、跨界联动力和市场影响力。
暑期是全球旅游度假旺季。2024年，上海成功举办了首届上海之夏活动，活动期间境外旅客达138.7万人次，同比增长42.2%。今年7月至10月上旬，2025上海之夏国际消费季将升级再启，围绕吸引全球旅客，新增一批具有吸引力的标杆活动，在继续办好上海国际电音节、上海国际光影节等标杆活动基础上，首次打造乐高世界玩乐节，首次推出国际游戏动漫月嘉年华，首次举办2025世界赛艇锦标赛，并考虑首次将上海旅游节提前至7月启动。
上海市商务委商贸处副处长王嘉懿介绍，2025“上海之夏”将面向境内外旅客策划推出一批针对不同客群的特色主题产品，打造商旅文体展跨界联动新体验，形成“票根经济”新模式。
一是围绕多样化需求策划一批特色产品，包含针对入境游客推出的“上海之夏·ShanghaiPass”多日消费体验产品、升级国际中转旅客“免费上海半日游”专属产品、联动江浙皖的“轨道上的长三角”系列产品以及“打个飞的来上海”周末微度假主题产品。
二是围绕多元化场景策划一批主题产品。如，对到沪参展观演游客推出丰富多样的“一票惠享上海之夏”票根经济产品、聚焦文化体验的东方传统文化体验主题产品、能让游客感受中华饮食魅力的“八大菜系体验之旅”、面向世界各国的优秀学生到沪短期交流推出的新时代国际暑期学校产品、“万名职工来沪疗休养·上海之夏”联动主题产品，以及结合文旅康养体验，打造创新服务模式推出的国际医疗旅行产品。
“除上述特色主题产品外，在今年的‘上海之夏’活动期间，我们还将推出一系列优惠折扣。”王嘉懿表示，在服务保障方面，上海将聚焦增强境外游客的吸引力、提高在沪旅行的满意度，打造近悦远来、宾至如归的消费服务环境，“希望大家能够深入参与我们的标杆活动，享受我们精心准备的主题产品，留下一段难忘的上海之夏时光。”
（本报记者 张晓箴）
