2025中国会展经济研究会年会暨无锡会展目的地建设大会3月27日至29日在无锡举行。商务部国际贸易经济合作研究院副院长、中国会展经济研究会会长曲维玺在会上提出倡议，将今年定为“会展业融合发展年”，推动会展业与文化、旅游、演艺、赛事、节庆等融合，推动会展业与产业经济、城市经济、新技术等的深度融合，推动会展产业上下游以及会展企业之间融合发展，进一步释放会展业的乘数效应。
商务部国际贸易经济合作研究院副院长、中国会展经济研究会会长曲维玺致辞。中国经济网记者王婉莹/摄
在曲维玺看来，当前，中国经济面临转型升级、培育发展新动能等挑战，在此形势下，会展业这一“经济晴雨表” 应发挥更重要的作用。《2024年会展行业情况及2025年预期调查问卷》显示，创新发展、展产融合和出海拓展等成为会展业的关键词。
促消费，会展业“一业带百业”
会展业作为现代服务业的关键一环，具有 “一业带百业”的效应，能强力带动国际贸易、文旅、科技等多行业协同发展。今年的政府工作报告中提出，高质量办好进博会、广交会、服贸会、数贸会、消博会等重大展会。商务部也出台了一揽子列政策，促进外贸稳定增长。“不难看出，这些政策旨在放大会展平台价值，推动会展支持政策与产业扶持政策相结合，形成合力，进一步释放会展乘数效应。”曲维玺说。
消费是经济增长的“压舱石”和“稳定器”，会展业则是激发消费潜力的重要平台。近日出台的《提振消费专项行动方案》，为会展业促进消费指明方向。
上海举办2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动，充分发挥了重点展会作用，不断丰富首发平台载体，推动消费提质升级。成都通过举办全国糖酒会等重大展会，深化展城融合，拉动消费；江西计划举办 150 余场消费类展会，积极提振消费。无锡打造“美食之都、购物天堂”，以创建国际消费中心城市为契机，利用会展平台，扩大农博会、汽车展等传统消费展规模，办好“太湖购物节”，培育新消费增长点。南京凭借 “会展搭台、产业唱戏”，推动智能制造集群崛起。
数字赋能，重塑会展服务生态
近年来，数字化与AI影响广泛，在会展业中也发挥着越来越重要的作用。
2024 年，我国数字会展规模突破千亿元。“线上线下融合展会占比达 35%，但在数据应用与交互体验上，与国际先进水平相比仍有差距。”曲维玺表示。
曲维玺坦言，传统的展示方式现在已经不适合会展业的发展，会展行业亟需跟新技术融合。借鉴 DeepSeek 大模型“开源共享”理念，搭建会展行业 AI 平台，提供智能客服、精准匹配、数据洞察一站式服务，提升运营效率迫在眉睫。
曲维玺建议，在展示方法上进行变革，比如推广 VR/AR 沉浸式逛展、区块链电子签约等技术，将“云参展”从补充选项转变为核心竞争力，为参展各方带来全新体验。
“总之，融合发展是会展业现阶段面临的重要选择，希望会展业同仁通过创新、融合发展能够把会展企业做大做强。”曲维玺说道。 （中国经济网记者王婉莹）
