如何在新形势下继续走好中国会展业的国际化道路？国际展览业协会（UFI）名誉主席、全国会展业标准化技术委员会主任陈先进在日前举办的2025国际会展业CEO上海大会上回答中国经济网记者提问时表示，中国会展业国际化进程已从改革开放以来的1.0版本，进入到2.0版本。需要推动中国会展企业、项目与国际会展企业、项目开展深度合作，与产业深度融合，实现展会与多媒体、新媒体平台的深度互补。
陈先进在2025国际会展业CEO上海大会上（上海市会展行业协会 供图）
中国会展业国际化进程中的五个标志性成果
陈先进首先回顾了过去四十多年中国会展业国际化的发展历程。 他表示，中国会展业的国际化进程与国家改革开放同步，主要体现在五个方面的标志性成果。一是政策开放承诺。2001年12月，中国正式加入WTO。在加入WTO的协议中，中国政府明确承诺会展业为完全开放行业，为会展业国际化发展奠定了政策基础。二是国际企业入驻。改革开放四十多年间，全球主要的大型国际展览集团纷纷进入中国市场。据不完全统计，当前外资、合资的会展项目市场份额，已占据全国会展市场的三分之一以上。三是全面融入国际会展行业组织。众多中国会展企业积极加入国际展览业协会（UFI）、国际大会及会议协会（ICCA）等国际组织。以UFI为例，中国目前已成为其最大的会员来源国，会员占比已接近30%，并且仍在持续增长。四是地方政府支持。目前中国多个省级和市级政府，都将推动本地企业加入UFI等国际组织，视为提升地区或城市国际化水平的重要标志，并在财政等方面给予大力支持。五是企业出海发展。中国会展企业出海步伐不断加快。根据贸促会统计，2023年，中国在海外共举办或参与了近880个展览项目，其中自主主办项目80个，参展国际展会项目800个，展览总面积约160万平方米。通过这一系列成果可以看出，中国会展业已发展成为全球会展领域的重要力量，成为名副其实的会展大国。
当前需重新审视会展业的全球化战略
陈先进表示，当前，世界局势复杂多变，“VUCA”（Volatility易变性、Uncertainty不确定性、Complexity复杂性、Ambiguity模糊性）成为时代特征，给会展行业的国际化发展带来诸多挑战。与此同时，中国会展业经过四十多年的发展，也进入了战略调整期。过去的发展模式已难以适应新的需求，需要重新审视全球战略、出海逻辑，构建新的供应链和产业链体系。在这一阶段，会展业不仅要应对外部的不确定性，还要满足国内高质量发展的要求。目前，中国展馆数量已位居全球第一，展会毛面积近1.5亿平方米，但数量增长已不再是唯一目标，提升会展质量、实现高质量发展成为当务之急。党的二十大报告提出的“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。”也要求会展业充分发挥连接国际国内市场的平台作用。因此，无论是外部环境还是内部需求，都促使行业要重新思考和研究会展业的国际化战略。
会展业国际化新进程中要注重“三个深度”
陈先进结合会展业发展趋势和实际需求，提出了“三个深度”的建议。
一是深度合作（Deep Cooperation）。推动中国会展企业、项目与国际会展企业、项目开展深度合作。这种合作不应局限于以往引入国外展会项目、提供配套服务的模式，而应聚焦于契合前沿科技发展、数字技术应用等领域的项目，在选题和运营上开展更深入的协作。
二是深度融合（Deep Integration）：促进会展业与服务产业的深度融合。会展项目应围绕产业需求，精准对接客户，为客户创造更大价值，避免展会流于形式。通过深入研究客户需求，将会展项目打造成为真正服务产业发展的优质平台。
三是深度互补（Deep Complementation）：实现展会与多媒体、新媒体平台的深度互补。会展作为一种拥有百年历史的传统形式，需要创新发展。借助高新技术和数字化手段，结合新媒体形式，增强观众的场景感和体验感，为传统会展形式注入新的竞争力和生命力。
陈先进最后表示，在中国会展业国际化进程中，得到了UFI等国际组织和国际会展集团的支持。如今，尽管面临诸多不确定性，但中国会展业已今非昔比，正从“跟跑者”向“并跑者”迈进，并有望成为“领跑者”。衷心希望继续得到国际会展组织和企业的支持与合作，期待中外会展人不仅是合作伙伴，更能成为会展生命共同体的重要组成部分，在推动中国会展业国际化2.0阶段的发展中发挥更大作用。（中国经济网记者 周宇宁）
