■ 本报记者 魏 桥
今年端午假期，银联、网联处理境外来华人员支付交易笔数、金额分别比去年同期增长118.6％和58.8％；“五一”假期，相关数字进一步攀升，银联、网联处理境外来华人员支付交易笔数、金额同比分别增长244.86％、128.04％……从“中国游”的持续升温，到“中国购”成为日渐流行的消费新趋势，中国经济的创新图景跃然纸上。
亮眼数据的背后，是中国事关提振消费、扩大内需决策部署的持续推动：4月11日，商务部等6部门联合印发《关于组织开展“购在中国”系列活动的通知》，部署各地聚焦首发经济，围绕精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大领域，举办首发首秀首展首演和丰富多彩、形式多样的特色活动，旨在通过打造具有国际影响力的标志性扩消费活动品牌，扩大优质商品和服务供给，创新多元消费场景，推动商旅文体健深入融合，打造国际友好消费环境，进一步释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级，持续提升中国消费市场的吸引力和美誉度。
4月13日，商务部等6部门在第五届中国国际消费品博览会期间启动“购在中国”系列活动。随着各地精彩纷呈的促消费系列活动陆续推出，中国消费市场迸发出新的活力。
缤纷活动 为消费市场增动能
5月1日，作为“购在中国”二季度重点活动，“2025国际消费季”启动。活动以优化离境退税政策落地实施为契机，组织各地聚焦国际精品、本土新品，开展新品首发首秀、推出品质惠民措施，助力国内居民和入境游客惠购全球好物、惠享优质服务。
自活动启动以来，各地结合自身特色，拉开一场场促消费大戏的序幕——6月28日，第五届海河国际消费季启动，活动以“购在中国 津品消费”为主题，重点举办10场标杆活动；7月1日，“购在中国·2025山东活力之夏消费季”在烟台启动，活动以“‘参’入烟台、拥‘鲍’大海”城市消费IP为核心，突出创新场景与科技赋能，集中展示烟台市赛事消费、演唱会消费、夜间消费、旅游消费等多元化消费产业链；7月4日，2025“上海之夏”国际消费季启动，活动聚焦“让全球旅客好来、好玩、好购”，通过“活动＋产品＋服务＋政策”，充分展现上海的夏日活力和魅力……
中国国际经济交流中心科研信息部副部长刘向东在接受国际商报记者采访时表示，党中央提出要全方位扩大国内需求、大力提振消费，加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。为落实大力提振消费的决策部署要求，多地启动“购在中国”系列活动，通过打造沉浸式、多元化的消费场景，营造浓厚消费氛围。“这将助推消费潜力持续释放，激发消费市场活力，实现从短期的消费提振到长效扩大消费的转变。”
“这些活动聚焦扩大优质商品和服务供给，创新多元消费场景，优化消费环境，将进一步提升消费市场吸引力。”国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任、研究员陈丽芬在接受国际商报记者采访时亦表示，各地推出的系列活动响应了党中央、国务院关于全方位扩大内需、提振消费的决策部署，有效营造了浓厚的消费氛围，持续释放多样化消费潜力。
因地制宜 避免同质化发展
据悉，商务部将会同有关部门持续组织开展“购在中国”系列活动，让国内消费者和境外游客惠购全球好物，惠享优质服务，既满足国内居民的多元化需求，也丰富和便利外国游客“购在中国”。
根据《关于组织开展“购在中国”系列活动的通知》，各地要结合落实扩消费重点任务和培育消费新增长点。
对于各地而言，下一步应如何继续推动落实相关政策？
陈丽芬建议，各地发挥资源禀赋优势，强化本地特色，因地制宜设计主题，将城市的历史文化、自然生态、民俗风情等融入活动，实现商旅文体健深度融合，避免同质化发展。如创新消费场景，加强数实融合，深化首发经济，举办更多首发首秀首展首演活动，引进高规格体育赛事或文艺演出，打造标志性活动品牌，培育消费新增长点。同时，优化环境建设，加强免税店、离境退税商店等配套设施建设，提升服务品质，打造全链条友好消费环境，吸引跨境消费回流。
刘向东认为，各地扩大消费和培育消费新增长点要因地制宜，完善扩大消费的长效机制，在举办各类特色活动中突出地方元素，开发具有科技含量、文化内涵和人文特色的个性化旅游项目，打造具有地域特色的标志性消费品牌。
“同时，各地要积极与平台企业合作并运用人工智能等技术手段，发掘特色美食、乡村景点、旅游民宿等更多新兴消费热点，不断推动消费提质升级，增强特色产业发展对消费者个性化、多样化、小众化消费的适配性。”刘向东说。
