□ 本报记者 刘旭颖
9月10日，2025中国国际服务贸易交易会拉开帷幕。今年服贸会举办六大类活动，成果发布就是其中之一。
据了解，本届服贸会期间，阿里巴巴、施耐德、ABB、飞利浦、通用电气等110多家企业机构将发布成果190余项，包括新品首发类成果、权威发布类成果、重要项目类优秀案例类成果，涵盖人工智能、绿色创新、金融、科技、医疗、健康等领域。其中，全球首款3D打印高分子抗疲劳可吸收血管支架、升级版全域智能磁共振系统、国内首款突破千比特规模的专业光量子计算机等成果将集中亮相。
在服贸会首日，由阿里巴巴淘天集团技术支持的“中国线上消费品牌指数”（以下简称“CBI指数”）在成果发布专场特别亮相。
据了解，CBI指数是全球首个基于真实消费大数据、聚焦高质量发展的线上消费指数。该指数由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院联合研发，在传统社会零售总额和CPI之外，首次建立了消费品质的量化衡量体系，填补了宏观统计中对消费质量监测的空白，为观察中国消费结构与品质升级提供了科学方法。
据北京大学数字金融研究中心特约研究员、中山大学副教授纪洋介绍，研究团队基于淘宝天猫平台真实的销售、价格、搜索、好评等维度，对于全网商品进行评分，以“一篮子”消费品牌的平均分来刻画消费品质变化，编制了包括消费品牌指数在内的系列指数，并制定相应的品牌榜单。
CBI指数系列包含中国线上消费品牌指数、中国线上品牌购买力指数、全球品牌中国线上500强榜单等，不仅提供全国层面的总指数，还为各地级市、各行业提供细分指数。
在发布会上，纪洋分享了一个有趣的案例，为近年来消费升级和降级之争提供一个数据层面的视角。“从数据看，线上消费品牌指数是在上涨的，需要关注的是，线上消费指数并不包括汽车、住房等消费。当刨除这些行业可以发现，人们平均消费的品质呈现上行的趋势。”
最新研究结果显示，CBI指数从2023年一季度的59.42增加到2025年的65.21。“这意味着全国消费篮子的品牌平均评分增加了约5分。也就是说，两年前，消费者平均购买的是排行1000名以外的牌子，而今天，消费者平均购买的是排名500名以内的牌子，消费品质在提升。”纪洋解释道。
在行业方面，3C、家电的CBI指数最高，这反映了消费者对这些商品的消费更加在意品牌、倾向于购买高分品牌。此外，宠物、珠宝等行业的CBI指数增长最快，这说明消费者在购买这些商品时，对品质、品牌越来越看重。
活动现场，纪洋还分享了团队对品牌消费的区域特征的研究结论：新一线城市、二线城市的CBI消费品牌指数较强，这意味着这些地区的平均消费品质最高；在总购买力层面，一线城市占据主导地位；流动人口比例较高的地方，消费包容性高，消费品质居中，总购买力较强。
研究团队还发现，上榜新品牌具有共同的特征，即都具有较强的原创能力，专注于新的细分消费场景下的产品创新，并且具有实用价值和情绪价值兼备的特征。
中国中等收入群体规模超过4亿人，这一群体规模的壮大为消费提质奠定了扎实基础。“虽然有很多声音说目前是一个白牌时代，但总体指数展示，现在仍是品牌发展壮大的时代。”纪洋说，“我们期待这项工作为消费和品牌提供新的风向标，为大家带来消费高质量发展的新信息。”
