如今的成都，空气中弥漫着一种特殊的活力。不仅有延续了春节狂欢的“春糖”，更有买车赠景区门票的“惊喜”，甚至看一场专业展会就能撬动千亿产业走廊。在这里，会展早已不再是场馆内的“自弹自唱”，而是一场打破边界、席卷全城的“价值风暴”。一场关于“展产融合”的深刻变革正在悄然推进，传统会展经济正突破“一买了之、一看了之”的瓶颈，演变为驱动产业与消费的强大引擎。
第112届全国糖酒商品交易会现场。成都市博览局供图
从“物理叠加”到“化学融合”的质变
成都大学旅游与文化学院院长诸丹对中国经济网记者表示，成都 “展产融合”的实践，本质上是一个从“物理叠加”到“化学融合”的演进过程，其核心在于通过串联产业链上下游资源，构建一个以会展为价值触媒的产业创新生态。这一过程清晰地经历了从初期的“展产协同”注重物理空间与基础服务的配套，到中期的“展产耦合”强调信息互通与活动互动，再到当前打破产业边界的“展产深度融合”三个阶段。
如今，这一演进成果已全面显现。2025年成都全年将举办 1000 场以上展会，总面积预计达1350万平方米，全国糖酒会、西博会、成都国际车展等一系列重磅活动接连落地，形成了覆盖多领域、贯通全链条的会展矩阵。
数据见证实力，2024年成都会展业总收入达1536.1亿元，其中直接收入158.3亿元、拉动收入1377.8亿元，充分印证了会展经济“一业带百业”的乘数效应。
2025年成都国际车展现场。成都市博览局供图
“流量”变“留量”，“过客”到“归人”
今年，第112届全国糖酒会交出了一份亮眼成绩单。成都市博览局相关负责人介绍，本届糖酒会总展出面积达75万平方米，涵盖9大展区和24个特色品类展览区域，以及城市侧商务性活动和促消费活动展览区域，拉动城市服务业增收114.5亿元。“我们通过创新消费场景打造，实现了从传统展销向产业生态构建的转型升级。”
数字背后，更值得关注的是变化。糖酒会不再只是参展商的“中转站”，而是成为了产业落地的“催化剂”。
“这已经不只是一场展会，而是一个产业生态。”正如诸丹所说，“成都的展城、展产融合，从形式联动走向深度共生。”
这种深度共生的化学融合正在各个展会中生动上演。在成都国际汽车展览会上，一张小小的“车展票根”串联起整座城市的消费活力。协调相关部门组织100余家商圈、餐饮品牌推出“车展票根专属优惠”，联动12家国有A级景区推出门票优惠，在婚姻登记场所还设立“车展甜蜜礼遇区”，让“婚庆消费与汽车消费”奇妙相遇。
从“办会”到“兴城”，会展联动激活全域消费
如果说消费拉动是展会的即时效应，那么产业集聚则是其更深层的价值。
中国国际光伏与储能产业大会的蜕变可见一斑。大会早已超越单纯的行业聚会，蜕变成为驱动“成眉乐千亿光伏产业经济走廊”发展的核心节点。诸丹透露，前七届大会累计撬动超千亿投资，成功实现了从“会”到“链”再到“园”的价值闭环。
2025年首届成都悠享生活博览会暨蓉城嗨购消费季户外展区现场。成都市博览局供图
诸丹认为，成都推进“会展＋文旅＋商业”融合，其深层逻辑在于将重大会展活动视为驱动城市价值双向提升的战略引擎。通过“场景破壁、业态共融与文化赋值”三大举措，系统性地打破了展会的物理与场景围墙。“当高端专业展会与天府绿道、特色街区等公共空间联动时，当‘首展经济’引领的消费新场景融入市民日常生活时，会展不再是与城市割裂的孤立事件，而是转化为了市民可感可及的高品质生活供给。”
成都国际汽车展览会同样展现了强大的“全域拉动效应”。成都市博览局该负责人表示，车展期间策划举办“MOVE！成都”系列活动，整合商圈、文旅、餐饮等优质资源，构建覆盖“观展—购车—消费—游玩”全链条消费场景，将车展打造为汽车消费年度盛会，累计产生合同总金额57.53亿元，拉动城市服务业增收21.2亿元。
在双流区，今年3月开业的成都空港国际会议中心7个月内举办100场活动，平均每天近0.5场的节奏跑出了展会“加速度”。更重要的是，通过会展引流，空港商贸促进中心已新签约项目30余个，打造新型消费场景12处。
这些都使专业展会价值升华为一张张动感的城市名片，在吸引全球目光的同时，也极大地提升了访客的城市满意度和重游意愿。
成都“融合术”，服务升维的秘密
在AI与可持续发展理念重塑全球会展业的背景下，成都服务正在经历一场深刻的数字化转型。在诸丹看来，成都服务的核心竞争力，在于它已从一个标准化的保障体系，升维为一个能够主动赋能产业创新的生态系统。
成都的创新突破在于将技术与本地特色深度融合。据中国经济网记者了解，今年成都打造了数字孪生展馆，推动会展模式从“周期性活动”向“常态化运营”转变；通过AI算法实现展商与观众的精准匹配，并将“零废弃”理念融入天府绿道体系，构建绿色可持续的会展生态。
这种升维在实践中表现为精准的资源匹配。成都市博览局与园区管理机构主动扮演“资源撮合”角色，推动三国创意设计产业功能区，通过文创类展会实现园区内企业转型升级。“这种深度赋能能力，让‘成都服务’难以被复制。”诸丹说。
产城融合，迈向“深度共生”
谈到未来发展方向，诸丹认为，需要从临时项目合作思维，转向构建长效治理机制，展会目标与产业定位深度绑定，同时通过“场景机会清单”牵引机制，使会展成为城市解决发展问题的创新接口。
中国会展经济研究会会长曲维玺对此深表赞同。他强调，产城融合不仅要关注经济拉动，更要重视会展与城市社会发展的融合。“会展是展示城市形象的绝佳名片”，除了经济效应，对提升城市文明、丰富文化生活同样具有重要价值。
曲维玺特别指出，成都会展需要在国际化程度上继续提升，“不仅要吸引更多国际参展商，还要吸引更多国外的专业买家”，让成都的会展舞台更加广阔。
年关将至，会展中心灯火通明，而真正的故事发生在场馆之外。商圈里的人流、工厂里的新项目、园区里的创新企业，都在诉说着会展与这座城市共同生长的故事。在这里，展会带来的“流量”正通过各种创新机制，实实在在地转化为推动城市发展的“留量”。 （中国经济网记者 王婉莹）
