2025世界场馆论坛（2025 VenueTalk World Venue Forum）暨中国展览馆协会第十届四次理事会（以下简称“论坛”）于11月26日至28日在杭州国际博览中心举办。作为我国唯一全国性展览行业组织，中国展览馆协会首度面向全球举办本次场馆主题国际论坛，300多位国内外会展中心、主办机构、服务企业及行业组织代表齐聚，共探会展场馆角色重塑与价值升级之道，为中国会展场馆搭建起坚实的国际合作新通道。
从“建筑空间”到“产业平台”，论坛应势而生
当前全球会展业深度变革，会展场馆正从投资建设和空间供给为主，迈向以运营效能、服务质量和产业带动能力为核心的高质量发展阶段。中外场馆共同面临共性课题：如何从“规模扩张”转向“运营＋服务双驱动”？如何以数字化、绿色低碳、ESG理念重塑模式？如何升级为连接产业链、创新链和城市更新的综合平台？
中国会展业已跻身世界前列，场馆数量和总面积全球领先，为中国参与全球会展规则讨论奠定基础。在此背景下，中国展览馆协会发起创办2025世界场馆论坛，以“世界怎么看场馆”“中国场馆怎么做”“主办方怎么看场馆”为主线，构建跨地区、跨角色议题体系，打造全球场馆界趋势观察、经验交流与资源对接的高端平台。
务实创新：从思想碰撞到机制落地
论坛为期三天，在杭州国际博览中心构建“思想碰撞—经验分享—项目对接—成果发布”全链条议程。开幕式暨全体大会上，中国展览馆协会领导致辞，中外嘉宾围绕场馆发展关键议题发表主题演讲；高端圆桌讨论聚焦“赋能主办方、提高坪效”，跨区域探讨破局之道；专题论坛兼顾“中国会展走出去”与“场馆营销”等关键方向。
国际化合作成果丰硕，中国展览馆协会与泰国展览业协会（TEA）、印尼展览业协会（IECA）、巴西展览与商务活动联盟（UBRAFE）签署三份战略合作备忘录，在信息共享、项目对接、人才培训等方面建立长期合作机制，为中国与东盟、拉美地区会展合作搭建制度性桥梁。
本次论坛，以务实特色贯穿全程，30家流动展览和大型会议主办机构与场馆方开展闭门对接，形成多项合作意向；现场采用可循环绿色纸基材料搭建，提供轻食午餐，践行ESG理念；参会代表实地观摩杭州国际博览中心能源管理、智能运维等场景，体验“唐宫夜宴”XR沉浸式展等创新成果，直观感受文商旅会展融合实践。
三条主线：世界、中国与主办方的“同场对话”
“世界怎么看场馆”彰显国际视野。论坛邀请了德国、比利时、泰国、印尼、巴西等多国行业代表，包括德国法兰克福展览集团前董事总经理乌韦·贝姆、比利时布鲁塞尔展览集团国际业务总经理大卫·布恩（国际展览业协会执行委员会委员兼欧洲区主席）、泰国曼谷IMPACT会展中心总经理黎运豪（泰国展览业协会会长）等。他们通过演讲和圆桌讨论，分享百年展馆焕新、商业模式创新、ESG落地等实战经验，为中国场馆提供国际借鉴。
“中国场馆怎么做”展现了本土实践。上海新国际博览中心、杭州国际博览中心、中国国际展览中心集团等国内代表性场馆集中亮相，围绕“新身份和新担当”“ESG实践和社会效应”“从展馆运营到产业链协同”等主题，分享运营升级、文商旅会展融合、绿色低碳等创新路径。其中杭州国际博览中心的实践案例成为关注焦点，为行业提供鲜活样本。
“主办方怎么看场馆”议题聚焦供需对接：论坛设置“主办方与场馆方合作对话专题”，英富曼会展集团（中国）、励展华博等机构负责人与场馆方直面档期保护、服务优化、联合营销等核心议题，以“不回避问题、不预设结论”的坦诚交流，推动合作关系重塑。
论坛同期举办的中国展览馆协会第十届四次理事会，通过“行业治理＋市场实践”双轮驱动，强化协会桥梁作用。首届论坛不仅贡献新思路、新案例，更为中国会展业提升全球话语权搭建起可持续的高端平台，从杭州出发，向世界传递中国场馆力量。（中国经济网记者 周宇宁）
