会展经济是以会展活动为核心的一类经济活动和经济现象，它通过举办大型会议和展览活动形成源源不断的人流、物流、商流、资金流和信息流等，创造商机，吸引投资，引进项目，拉动相关产业，进而促进区域经济发展。这里的会展活动是指一个地方(一般是城市)利用一定的区位优势、经济特色或资源优势，由政府或社会团体组织举办的以专业性或综合性的产品布展、宣传、交易、服务和投资洽谈等为内容的特色经济活动，包括各种类型的博览会、展览展销会、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动、论坛等。一般认为，会展经济是高收入、高赢利的行业，能带来直接或间接的经济效益和社会效益。德国慕尼黑展览公司总裁门图特先生曾这样评价会展经济：“如果在一个城市开一个国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒美元。”
近年来，我国的会展经济不仅在北京、上海等一线城市得到迅猛发展，而且让国内二、三线城市也看到了会展活动的巨大商机，纷纷把会展业作为带动城市和地方产业发展、拉动消费的龙头产业之一。因此，对于内陆边远地区的甘肃来讲，会展经济更是推进其开放开发的有效路径。首先，会展活动有利于参展企业开展营销活动，利用展会获取信息、推销产品、寻找商机、展示形象；其次，会展活动有利于加快城市展览场馆、相关基础设施和酒店、道路交通、通信、餐饮等相关配套设施建设，改善城市环境；第三，会展活动是引进项目和投资的平台，在展会上通过对招商项目的集中展示，达到广泛吸引人气、招商引资的目的；第四，会展活动直接带动举办城市和地区的交通、通讯、住宿、餐饮、旅游、购物、贸易、广告、印刷、物流等相关产业的发展，具有十分显著的产业联动效应；第五，会展活动通过辐射效应，促进会展城市周边地区的资源整合，强化区域内城市间、地区间的协作，有效地带动周边地区的发展，进而推动区域经济一体化发展。第六，展会活动还具有广泛的社会效应，一方面能够提升城市的文明程度，增强城市凝聚力，提高会展城市的知名度、美誉度和影响力；另一方面，也可以丰富居民的城市文化生活，提高居民素质，为城市创造良好的人文环境。
以已经举办了18届的“中国兰州投资贸易洽谈会”(简称“兰洽会”)为例，自1993年“首届中国丝绸之路节”以来，其名称、规模、档次、主办单位几经变化，但会展模式逐渐发展成熟，“开放开发、合作发展”的宗旨始终未变。目前，兰洽会已成为甘肃省规模最大、层次最高、影响最广的经贸招商活动，是中国西北地区主要的贸易洽谈节会之一，是兰州乃至整个甘肃招商引资、“走出去、请进来”的重要纽带、桥梁和对外开放的窗口。从1997年第五届“兰交会”改为“省市联办、以省为主”的方式后，兰洽会签订的各类合同总金额从1997年的54.66亿元增长到2012年第十八届的4610亿元，其经济效益和社会效益大幅提升，快速发展的会展经济给甘肃经济社会发展注入了新的活力。
今后，甘肃要加速经济转型跨越发展，努力走出一条内陆边远地区开放开发的新路子，就必须进一步放大展会经济在开放开发中的带动效应。第一，凸显展会的特色。比如，从兰州和甘肃的产业特色和区域特点入手，围绕循环经济示范省和文化大省建设，能源基地、有色冶金新材料基地和特色农产品生产与加工基地建设，兰州—西宁经济区和关天经济区建设，让“兰洽会”办出甘肃特色。第二，发挥政府的宏观指导作用。甘肃会展经济的发展需要政府的系统规划，特别是与相关产业的对接，需要政府在城市基础设施建设和城市形象宣传等方面发挥关键作用，同时，要充分发挥市场在资源配置中的基础性作用，必须改变政府主导的会展模式，政府应该从参与者转变为宏观管理者、监督者。第三，走“大会展”之路。一方面，借鉴国内外的先进经验，把展、会、演、节、赛一起纳入会展经济的范畴，实施会展、旅游、贸易、投资、物流互动战略，实现展会的系统效应；另一方面，充分利用会展中心城市的辐射效应，通过与会展中心城市的合作、对接，在有条件的相关城市举办会议、展览、论坛等，借此放大会展经济的区域带动效应。第四，加大展会宣传力度。充分利用电视、广播、网络、广告、报纸等媒体进行展会活动的宣传，同时，挖掘举办城市和全省的历史文化、民风民俗、资源优势、特色产品、经济支柱等的潜在价值，通过媒体加大宣传推介力度，提高城市知名度，增强城市吸引力。第五，以优势产业招商。投资贸易洽谈会应转变招商方式，从最初的以行政区域招商向优势产业招商转变。例如，从近几届开始，有关新能源、循环经济等特色产业的专题展为“兰洽会”注入了新的活力，这些优势产业领域的吸引力、影响力不断提升。因此，在今后展会的招商引资方面，要突出甘肃在循环经济、新能源、新材料、生物医药、旅游资源开发等方面的优势，吸引更多的国内外资本投资甘肃。第六，加强会展人才培养。甘肃专业化的会展组织、策划、营销人员比较缺乏，今后既要通过高校、社会、企业三者相结合的培养模式为会展经济培养一大批熟悉展览业务、富有管理经验、有强烈责任感和事业心的展览人才，又要从战略的高度谋划初中高级人才齐全的会展人才体系，以培养大批初、中级会展运营管理及操作人员为主，进一步培养一批既有创新、策划能力又有现代经营理念的中高级会展管理人才。
(作者单位：甘肃省委党校)
（责任编辑：徐晶慧）
