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会展人大会·朱家角2015打破传统办会模式 呈现五大特点

2015年12月20日 13:58   来源:中国经济网   

  中国经济网上海12月20日讯 12月19日至21日,主题为“只做互联网+会展的实践者”的“会展人大会·朱家角2015(以下简称会展人大会)”在上海朱家角古镇举办。这个活动打破了传统的办会模式,在全国会展业和朱家角都引起了特别的关注和反响。

  本次活动是在经济日报社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、工信部国际经济技术合作中心的指导下,由中国经济网、中经产业景气指数研究中心、中国会展经济研究会、亚太会奖与活动协会主办,上海朱家角古镇旅游发展有限公司、上海联展软件技术有限公司承办,上海市会展业促进中心、上海市青浦区经济委员会、上海青浦朱家角镇人民政府特别支持。

  这个活动从策划到发起再到举办,呈现了几个特点和亮点:

  会展业首次由参加者决定内容的大会

  将众创众包和众筹贯穿全过程的大会

  全程利用社交媒体引爆行业关注的大会

  国家主流媒体和一线城市会展协会联合发起

  中国会展业首次以“人”为主题的行业聚会

  会展人大会打破了举办行业活动由组织者拟定主题,定向邀请嘉宾,然后开始广撒网销售,最终落地执行的传统运营模式,全程利用微信社群进行众创、众筹、众服,打造出了“会展业首次由参加者决定内容的大会”的创新模式。再通过主办机构国家重点新闻网站-中国经济网的传播,得到了国家主流媒体和有影响力产经、IT、会展媒体的的商业门户的关注和传播。

  从11月19日首次发布征集活动创意开始,整个大会活动从众创策划,发布,报名,到执行落地,仅仅用了1个月时间, 没用一个专职的销售人员,完全通过微信推广,确定各主题活动发起人、招集参会者购票报名。

  这次会展人大会,正是因为有了互联网+,从而大大缩短了活动的组织时间,创新了运营模式。真正实现网聚人的力量,“打通线上、线下沟通交流渠道”,是将“互联网+”的理念贯穿全过程的大会。

  据会展人大会承办机构负责人、会展人微广播创始人王涛介绍,会展人大会在创意策划之前,从今年7月份创建的微信社群-会展人微广播以及几个地方分群上已吸引了超过2000位全国会展专业人士加入,会展人微广播每周都有“会展涛客”等会展专业分享活动,社群的粘性和专业性很强。所以,会展人大会才能够通过会展人微广播这个平台,从创意策划到推出活动的短短一个月,就已实现350人网上注册、报名、付费确认参会。

  主题活动全面打通会展产业链及热点话题

  从11月19日开始到大会召开的12月19日,会展人大会共发起了6个众创活动,其中正式上线“2015中国会展业未来领袖论坛”、“社群、会展互联网的下一个风口”、“突围、突破—展会设搭企业模式创新之道”、“新锐展馆CEO沪上对话”均在72小时内突破30人的在线购票报名,满足大会众创发起要求,活动正式启动。

  同时还有由中国经济网、中国会展经济研究会主办的“中国产业会展高峰对话·2015”和“第六期中国会展管理集训营暨精英论坛”也将成为会展人大会上的重点活动,探讨“产业强国中的会展作为”和“政府主导型展会的改革和转型”等重要问题。

  由中华会展精英女性俱乐部发起的“睿雅风华-女会展人沙龙”以特别的雅集方式举办俱乐部年会,以中式的服饰文化、茶艺表演等形式,倡导会展人新中式的精致生活方式。

  上海古镇论道一半是产业一半是创意

  近年来,国际会展业的重心正在加速东移。今年,随着面积居全球第一的国家会展中心的正式运营,上海会展业无论是展览数量还是展览面积,都居于国内领先。今年上半年,上海展览会总体举办数量和规模都有明显增长。据统计,上半年上海市主要展馆共举办各类展会318个,同比增长11.97%,展览总面积652.19万㎡,同比增长24.64%。

  和国家会展中心同属青浦区所辖的朱家角镇是本次会展人大会的举办地,它是中国历史文化名镇,距中国会展业的前沿上海最近。历史文化底蕴丰厚,旅游资源丰富,创意氛围浓,极具发展会奖旅游和会展创意的潜力。为此,上海青浦区也特别对本次会展人大会给予了特别支持,希望以会展人大会为契机,引智引会,助力青浦区打造会展产业、创意基地。

  各主题活动主题突出,形式创新,内容丰富

  “中国产业会展高峰对话·2015”:是中国首个立足产业谈会展作为的活动,也是首个会展全产业链的高峰对话!

  今年4月,国务院发布了《关于进一步促进展览业发展的若干意见》的国发〔2015〕15号文件。 9月30日,国务院同意建立由商务部牵头的促进展览业改革发展部际会议制度。十八届五中全会在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中更把包括会展业在内的服务贸易作为发展重点,提出了建设“贸易强国”的战略目标。这为会议展览业赋予了新的使命。产业会展的使命和格局将发生哪些改变?会展产业将在哪些方面升级转型,以适应新的变化?凝聚业界智慧,解答时代命题,共同推进发展,已经时不我待。

  对话以“产业强国战略中的会展作为”为主题,成为首个立足产业,关注会展全产业链的高峰对话,意在探讨交流产业会展和会展产业间,相互促进、共赢发展的创新路径,并深入探讨“产业发展需要什么样品牌展会和办展机构?”和“会展活动对产业发展和企业品牌的价值”,希望藉此对产业与城市会展经济提供有效的借鉴。

  “新锐展馆CEO沪上对话”:会展格局在变,超大、国际化、互联网+展馆,服务还有什么新玩法?国家会展中心、国家会议中心、成都世纪城会展中心、上海跨国采购中心等负责人将和会展业界的主办、工程和学者代表进行对话。

  话题一:新一轮展馆扩建潮又在进行时。需求过剩作为已运营的展馆是被动接受还是主动出击?对互联网+出的新需求用哪些服务来对应?

  话题二:会展场馆管理输出,有业界不是新生事物,从十多年前就有相关的合作。近几年,随着国家会议中心对珠海、成都世纪城对武汉等场馆管理输出的成功案例,业界都在关注,展馆管理输出,是成在(输出方)品牌还是时机?

  话题三:引流动大展来“走婚”还是自办展自主运营?有新常态下,展馆自办展还需要面临哪些问题和挑战?

  “中国会展业未来领袖论坛”:秉承了平台思维和“互联网+”思维,分别通过众创、众筹和众包的形式,解决一次专业活动不同流程上的问题。作为此次会展人大会第一个发起成功的活动,宗旨是发掘有激情、有潜力的优秀会展专业学生;推荐有目标、有社会责任感的优秀会展企业,以创新、务实的方式推动中国会展业的产学研融合。

  “社群,会展互联网的下一个风口”:在移动互联网时代,社群的被认可范围加倍扩大,引发了新型、传统会展业间的较量。不可否认,社群已成为会展服务沟通的重要工具。目前,很多会展组织方在使用社群平台进行参展商和观众的招募。而在为与会者推送酒店、交通、餐饮等服务以及组委会通知等方面,更是普遍应用了社群工具。

  此次会展人大会,是通过社群发起的众创、众筹、众服的创新型会展活动。作为新兴营销模式,社群平台的核心功能是产生生产力,作为社群平台,必须创新才能让资源得到更加高效的配置,产生生产力。

  “突围”与“突破”展会设搭企业模式创新之道:此环节由两个关键词概括了展览设计搭建行业面临的现状:前者需创新实现,而后者则需要转型升级。于是,发起人提出,不要再用简单的方式去竞争,而是要认真的思考如何与新技术进行衔接,实现质变,以便捷的服务模式,和具有内涵的设计思维,准确地表达出客户的诉求,获得行业的尊重。并由此,寻找搭建领域的新“蓝海”。

  “中国会展管理集训营”:秉持“学堂+智库”理念的“中国会展集训营”,在分析“十三五背景下政府展改革的趋势”的同时,也对中外政府展操作方法进行了比较,并提出用服务的思维改革政府主导型展会,从不同的视角汇集丰富信息,为与会者梳理主题背景、发展沿革和变化趋势,在铺垫培训课程的同时,发挥头脑风暴作用。

  “睿雅风华—女会展人沙龙”:由中华会展精英女性俱乐部(CCWME)发起的此次沙龙活动,首次以女性会展人的视角与情怀,探讨会展人的精致生活和品质工作。

  主要主、承办机构:

  中国经济网(http://www.ce.cn)

  是经济日报主办的国家级重点新闻网站,以经济报道、资讯传播和经济服务为主要发展方向,是目前中国境内最大最权威的综合经济类网络媒体,致力于打造“最具权威性的财经网站和最具影响力的互动平台”。   

  中国经济网与会展活动

  中国经济网http://www.ce.cn 是中央重点新闻网站和国家经济门户网站,其主流高端的定位,决定了其传播对象的品牌形象。在经济日报社领导下,中国经济网目前并拥有100多个专业频道,在产经、财经、食品、农业、文化、会展等领域有丰厚的政府资源和品牌企业资源。近年来,中国经济网积极利用相关资源和媒体传播力组办(主办、承办)了一系列重大活动,已成为重大(尤其是政府主导的)会展活动的专业策划、执行、高端资源整合的组办机构。

  “会展人微广播”作为会展行业的第一个移动互联的平台,由上海联展软件有限公司总经理王涛发起,会展业界广泛参与的会展社群。其与国家经济门户网站中国经济网的会展中国频道合作,共同推出中国会展业第一个网络媒体与微信平台并击直播栏目——《会展涛客》,于每周三晚上邀请行业嘉宾做客分享他们对会展行业的新思维、新观点。目前已播出十四期,在会展行业引起了极大的反响。


(责任编辑 :徐晶慧)

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