近年来，随着中国会展业国际化进程的加快、品牌意识的不断提升，随之而来的是展览项目、场馆方进行国际展览业协会（UFI）的认证。事实上，中国会展业对UFI认证并不陌生。但在申请UFI认证过程中，来自不同城市的申请方有着各自的困扰。
有展馆方认为，在准备期间最大的感受是不太难，但是也不简单。对于二三线会展城市的会展企业和中小型民营企业来说，提供相关数据的挑战较大。但对于地处香港的会展企业而言，通过UFI认证是起码应该做到的。
那么，对于不同的会展企业来说，申请UFI认证都是基于哪些因素呢？近日，在上海举办的2019UFI中国会员年会暨资本圆桌会议上，来自不同的会展企业道出了申请UFI认证背后的“秘密”。
建设运营秩序
“标准要带有权威性、独立性和可信性。”香港雅式集团董事长朱裕伦表示，对于国际性的展览项目而言，在全球范围内宣传的难度比较大。但通过UFI认证，对招揽海外观众来说，是一件有利的事情。 与参展商看重展会的实际效果不同，很多时候当观众决定是否参观一个展会时，会了解展会是否具有权威性。
朱裕伦认为，在全球竞争环境下，一个展会达到国际标准，就具备了在国际上竞争的资格。
“海名已有6个展览项目通过UFI认证。”海名国际会展集团董事长门振春坦陈，身处二三线会展城市，要让员工学习先进的运营理念，必须提升标准和体系的认知，并让这种意识渗透到团队运营体系里。根据企业自身内部的实际情况，再将这些体系进行沉淀改造成符合内部的运营标准，这样可以带动标准化运营的理念和体系，进而提升展会的品质。
门振春表示，对于二三线的中小型企业来说，初次申请UFI认证时，对整个流程不是很清楚，比如说通过认证后要连续两年的审计，包括观众统计报告、绿色达标认证等。
此外，还有最大的难点，就是对于中小型会展企业来说，通过UFI认证后，每年要缴纳一定的会费，而且要持续下去，这个对中小型企业来说有一定的难度。
面对转型压力
“通过UFI认证，成为其会员后，接下来就是资源共享。”贵州国际酒类博览会股份有限公司董事长戴军表示，在UFI的平台上，无论是国内还是国际的会员，彼此都有值得交流和分享的经验和资源，这对于具体运营者而言，无论是从市场化、国际化、专业化、信息化方面都得到了提升。
戴军坦陈，贵州国际酒类博览会于2017年通过UFI认证，该展览项目是政府主导型展览项目，在某些方面具备一定的资源，但在市场化、国际化、专业化方面，与真正市场化运作的展览项目有很大的不同。此外，按照有关规定，国家级展会3年以上要转为公司化运营。这样一来，就面临着转入市场化的竞争压力，而为了更好地招来国际客商，申请UFI认证是一个积极的方式。
打造国际知名品牌
“中国国际工业博览会（以下简称工博会）于1999年在上海创办，2009年通过UFI认证。”东浩兰生集团上海工业商务展览有限公司副总经理姚春瑜介绍说，工博会是与德国汉诺威展览公司（以下简称汉诺威）合作的展会，作为国际合作方，汉诺威方面也推荐展览项目申请UFI认证，以提升展会在国际上的影响力，不是要与那些同类展会去对标，而是将UFI标识放到工博会总体logo较好的位置，将其作为国际化形象不可或缺的重要组成。同时，也标志着工博会在国际知名展会中的影响力。
国际展览业协会（UFI）名誉主席、全国会展业标准化技术委员会主任陈先进表示，通过UFI认证，只是为企业走向国际化打开了一扇门，不是就此一劳永逸。
据国际展览业协会亚太区主席（UFI）仲刚介绍，2020年3月，UFI亚太区大会将在澳门举行，将促进中国会展城市以及企业与来自亚太区的同行交流、合作、联谊。
（责任编辑：欧云海）
