在庆祝新中国成立70周年之际，笔者也和原世博局的同仁们考虑在2020年纪念上海世博会10周年。对我们来说，在庆祝国庆背景下思考世博会，有特别的意义。
2002年12月03日 巴黎 国际展览馆局第132次大会投票决定2010年世博会举办地
成功精彩难忘的上海世博会
在上海世博会之前，很多国人对世博会的了解不多。早在1851年，英国维多利亚女王为了炫耀工业革命的成就，组织了现代意义上的第一届世博会。进入20世纪，中国开始放眼看世界，清廷及以后的北洋政府也参加了几届世博会。新中国成立后，1979年初，中美建交。卡特政府表示善意，邀请中国参加1982年在美国诺克斯维尔举办的主题为“能源”的世博会。从那时起，中国贸促会开始牵头中国的世博会项目。
1999年11月18日，国务院批复了上海市政府提出的申办2010年世博会的请示，2002年12月3日，国际展览局投票表决，在5个申办国中选择了中国上海作为2010年世博会举办地。
2006年8月19日 上海世博会园区工程建设开工仪式
在中央政府的有力领导下，在全国各省市区大力支持下，2010年上海世博会取得了巨大的成功。作为参与者，个人认为上海世博会的成功主要有三个方面：
一是参展规模创历史之最。官方参展者中，几乎全球所有的主权国家都参加了，美国由于国内法律问题，拖了很久，直到2009年，才克服了种种困难确认参加。非官方参展者中，上海世博会创新性地开设了城市最佳实践区，吸引了全球80余个优秀城市来参展；台湾也在离开世博会舞台四十年后，重新回到世博大家庭。
二是参观人次创历史之最。超过七千万的人次进入上海世博会园区，单日最大客流量达103万，这个纪录，可谓前无先例后难超越。与这个人次规模相关的，园区内的活动、服务也是创纪录的。比如，超过1200个中外演出团体来园演出，节目总数超过1100个，上演各类文化演出活动22900余场；发放1亿份世博导览图；园区内交通累计运送游客约1.83亿人次；设休息座凳11万个座位；饮水点117处……等等。
三是搭建了中外公共外交、民间交流的平台。上海世博会接待国际贵宾5000多批、近10万人次；接待外国重要贵宾团组872批，其中国家元首和政府首脑98位，副总统、副总理、部长、政党领袖等贵宾360多位；中国国家领导人先后在沪出席了70多场双边和多边外事、外交活动；举行了191个国家和国际组织举办馆日和国际组织荣誉日活动，几乎每个馆日（荣誉日）活动都有上海社区民众对接参加；接待了18.6万人次的中外记者；世博会高峰论坛深入探讨了一系列与城市发展有关的问题，并发表了《上海宣言》，这为2013年联合国通过中国倡议设立世界城市日奠定了基础。
2006年8月19日 上海世博会园区工程建设开工仪式上的建设工人
上海世博会对会展业的意义
毫无疑问，上海世博会具有很大的政治、经济、文化、社会意义。世博会对现代服务业，特别是对会展行业所发挥的推动作用，笔者以为有这样几个方面。
首先是大提高了会展业的地位
信息技术的发展，引出一种说法，认为互联网时代，人际沟通可以在网上实现，线上交易完全可以取代线下交易，会展活动已无必要。
实际上，人与人的面对面交流，是虚拟空间不能替代的。人们在特定的时空范围内举办的大型会展活动，对于人们相互交流情感、信息，增进相互了解，促成政治经济文化方面的合作，具有网络无法达到的效果。西方国家曾热衷于举办世博会，以至于需要签署一个国际展览公约，来规范举办行为。二战以后，他们意兴阑珊，而发展中国家，以及日、德等战败国开始热衷于举办世博会。日本从1970年起，迄今已举办了5届。2000年至今的8届世博会中，有6届在亚洲举办——2005年在亚洲日本，2010年在亚洲中国，2012年在亚洲韩国，2015年在欧洲意大利，2017年在亚洲哈萨克斯坦，2020年在亚洲阿联酋，2025年在亚洲日本。
2010年03月 建设中的中国馆
世博会在中国举办，让会展行业广大从业者切身体会到自己所在职业的价值，提高了职业敏感性和职业吸引力。因此，2010年之后，中国的会展行业在现代经济结构中的地位得到提高，会展教育专业对青年学子的吸引力大大增加，并非偶然。
二是提升了会展企业综合实力，促进了会展策划水平
会展行业地位的提升，不仅是理念方面的，也是知识和技术层面的。上海世博会的展览，不是为了推销商品，而是国家形象、世博会主题、现代展示技术的结合。因此，上海世博会是主题展策划水平的大比拼。这对中国会展企业是很大挑战。举个实际例子，中国作为东道国，有六个主要展馆（中国馆和五个主题馆），经过招投标，其中三个馆由中国一流的三个展示策划机构（中央美院、中国美院、上海博物馆）中标，另外三个馆由国外知名展览公司中标。在这个过程中，中国会展企业和国外一流会展企业相比，差距还是比较明显的。从另外一个角度看，上海世博会为中国会展企业在家门口创造了参与国际竞争的机会，也有不少中国企业得到了其他国家馆策展项目。因此，上海世博会之后，中国的不少会展企业的眼界大为开阔，增强了他们日后参与国外世博会项目竞争的勇气和实力。总之，上海世博会的举办过程，提高了中国会展企业的策展水平、综合能力。
三是丰富了会展活动理论
上海世博会是展览、活动、论坛的集合。上海世博会的成功，是一个超大型国际项目，从申请立项，经过艰苦筹备，到实际运行的全过程，每个环节都遵从客观规律的结果。上海世博会所面临的很多挑战，可以说是会展行业在发展过程中很常见的。大致来说，诸如立项时的必要性和可行性分析，筹备时的运行体制、主题策划、宣传推介、资源保障、硬件建设、基础管理等，举办时的常规管理和应急管理、参观者和参展者服务，举办之后的场地再开发、成果推广等等，上海世博会都有很丰富的实践，也有很艰难的探索。总结这些成果，分析其中的经验教训，能够大大深化中国的会展理论，提高会展教育水平，为今后的会展行业发展从必然王国走向自由王国夯实道路。
上海世博会 富有特色的荷兰馆
举办大型国际会展活动，对本地有巨大的促进作用
回顾总结上海世博会和会展行业的关系，不是为了“发思古之悠情”，也不仅仅为了可能举办下一届世博会——毕竟世博会是难得的机遇，不很常见。个人认为，今天我们讨论世博会对会展行业的带动，以下几点值得注意。
一是继续积极参与国际会展项目的竞争
经过上海世博会的洗礼，中国的会展企业综合竞争力，特别是展示策划能力有了很大的提高。我们不仅要继续拓展国内的会展市场，更要积极走出去，配合国家战略，展示中国形象；要充分运用上海世博会积累的会展理念和技术，积极参与各国会展市场的竞争，特别是各国的主题展，比如科技展、文化艺术展，还有各国举办的世博会里的中国馆、其他国家展馆等等。2015年4月国发〔2015〕15号文件，即国务院《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》就指出：要配合实施国家“一带一路”等重大战略及多双边和区域经贸合作，用好世博会等国际展览平台，培育境外展览项目。
二是把可持续发展理念融入大型国际会展活动的筹办、举办中
现在，很多政府领导都意识到，举办大型国际会展活动，对本地有巨大的促进作用。因此，难免会盲目申办、无准备申办。上海世博会的成功，不仅在于申办成功之后的精心筹办和举办，更是在申办时，就考虑到后续利用，从主题设计、硬件规划、管理长效化等方面，都坚持了可持续发展的理念，当然也存在一些不足。
2010年10月16日 客流最高峰时期的中国馆
所以，会展业既要吸取上海世博会的经验教训，还要与时俱进，在新的基础上研究大型国际会展活动立项依据。2012年，国际标准化组织发布了ISO 20121《大型活动可持续性管理体系——要求及使用指南》。这个标准适用于对公共赛事（如奥运会）、各类展览、演出及庆典等大型活动的管理。我国已将其转化为国家标准GB/T 31598—2015《大型活动可持续性管理体系——要求及使用指南》，2015年6月2日正式发布，2016年1月1日正式实施。希望大型国际会展活动的主管部门能结合之前的实践，包括上海世博会的实践，在今后的推进指导工作中，逐步纳入可持续发展规则。
2010年10月31日 世博会闭幕时，志愿者向观众告别
三是政府和企业互动，逐步形成有利于会展业发展的宏观环境
上海世博会是中央项目地方承办，国家项目企业承办。上海世博会的成功，也是PPP模式的成功。在上海世博会的整个申办、筹办、举办、后续开发过程中，政府为企业创造环境，实际运作由企业根据市场规律来进行。政府如何对世博会这样的超大型国际项目进行宏观管理，如何提供公共服务，这是个新课题；对企业来说，更是从来没有做过这样的大型国际项目。因此，上海世博会的成功，也必然伴随着新的探索。今天我们需要研究的是：这些探索中，哪些是能够机制化、常态化，政府如何为会展行业的发展创造良好的宏观环境。
2010年11月02日 各国展馆总代表联系会议指导委员会合影
关于中国是否需要申办、举办2030世博会或者以后的世博会，会展界见仁见智。从行业发展来看，我们不能就事论事，就世博会谈世博会。今天，当我们在庆祝新中国成立70周年的时候，要从会展业的长期发展来谈世博会。因为会展业是现代服务业中的重要组成部分，是实体经济发展的助推器。而所有的努力，都与“两个百年”目标有关，与中国梦有关。会展行业的从业人员，必须从这个角度来思考自己承担的历史责任！
（作者：季路德 原上海市会展行业协会秘书长）
（责任编辑：欧云海）
