中国经济网11月6日讯  第四届进博会正在上海举办，18家北京老字号携百余款产品精彩亮相，展区共216平米，以“国潮京范 老号新生”为主题，围绕北京培育和建设国际消费中心城市这条主线，集中展现北京老字号的独特文化魅力。  

　　北京老字号参展企业历史悠久，平均年龄161岁，具有百年以上历史的有12家；技艺精湛，拥有国家级非遗技艺的11家；行业多元，涵盖食品、鞋服、文化、工艺美术等多个品类；魅力独特，“老字号+新国潮”焕发出品牌新活力。  

　　老字号展区内部以北京街道的棋盘式对称布局作为主体结构，大量运用京剧脸谱、五彩祥云等传统元素，外部以色彩鲜明、极具感染力的“国潮风”作为设计风格，古代建筑与现代手法交相辉映，浑然天成。  

　　集中展示北京老字号的国潮新品，通过潮流文化与经典品牌的激情碰撞，诠释北京老字号企业守正创新的精神内核。此次参展的老字号中，北京工美集团和敬记纸莊借着冬奥的“流量”为进博献礼，为本届进博会带来独属于北京冬奥会的冰雪气息。  

　　在非遗技艺展示区，4家老字号的传承人将进行非遗技艺表演，包括北京冬奥海报现场抄制、京绣技艺展示、戴月轩湖笔制作技艺、京作托泥圈椅拆装展示，弘扬匠心精神，彰显文化底蕴。（周宇宁 王俊杰/文）