国家级展会对接普通消费者的升级需求，共创美好生活不再只是愿景 

　　这届消博会好吃、好玩、又好用 

　　本报记者 苏墨 北梦原 赖书闻 赵琛 梁玉栋 

　　《工人日报》（2022年07月26日 04版）

　　阅读提示

　　在本届消博会10万平方米的展馆里，不仅有游艇、珠宝等全球“尖货”，还有数万种普通消费者用得上、买得起的名品、新品、优品，涉及吃、住、行、游、娱等多个方面，消费者“来海南、购全球”不再是愿景。为方便消博会参展参会人员“买买买”，海南省还安排了展馆与海口各免税店之间的直通班车。

　　高达6米的室内过山车、5.6米的摩天轮，消博会开幕当天，前来探馆的记者被这座400平方米的沉浸式乐园体验展台所吸引。这是三亚Hello Kitty度假区“搬”到本届消博会现场的主题设施。

　　“一票难求。”海口市民张馨雅对记者说，7月24日，第二届消博会开放了公众日购票渠道，因为报名人数过多网站一度卡顿。

　　“据说，好吃、好玩、好用的商品一应俱全，而且价格还便宜。”张馨雅对即将开启的“买买买”之旅充满期待。

　　品优价低买全球

　　张馨雅的期待不再是愿景。

　　在本届消博会10万平方米的展馆里，不仅有游艇、珠宝等全球“尖货”，还有数万种普通消费者用得上、买得起的名品、新品、优品。酒水饮料、美食珍馐，更有试吃品尝调动消费者的味蕾；20个国内外优秀设计师品牌将以走秀形式，发布超百款最新时尚系列单品时装；还有医疗器药、智能家电、文旅服务等产品升级上新，为消费者提供丰富多元选择。

　　在8号馆，国货精品展蓄势待发。包括一汽集团、苏泊尔、格力、大疆、郎酒、舍得、君乐宝、喜茶、元气森林、稻香村、十八街麻花等在内的一批国内知名品牌齐齐亮相，涵盖Z时代新消费、中国智造、老字号焕新、平台集合展示、居民日常生活衣食住行、生活娱乐等各方面。

　　据悉，本届消博会期间，海南离岛免税优惠力度空前，不少离岛免税店推出消博会专属大礼包。海南省还安排了展馆与海口各免税店之间的直通班车，方便消博会参展参会人员“买买买”。

　　据商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋介绍，围绕消费品进口，各个部门配合出台了相关税收优惠政策，对参展商在展期内销售规定数量和金额以内的进口展品，免征进口关税、进口环节增值税和消费税，涵盖家具、服装等8大类消费品。国人喜欢、需求量大、价格有竞争力的进口商品齐上架，国内消费者“来海南、购全球”不再是愿景。

　　“对参展进口特殊食品按照个人物品进行管理，参加消博会的消费者在现场就可以通过跨境电商平台进行下单，这样大大便利了消费者。”徐兴锋说，市场监管总局委托海南省对展会期间展示的进口婴幼儿配方奶粉、部分特殊医学用途配方食品、保健食品行使临时注册审批权。

　　消费提质升级

　　在此前召开的新闻发布会上，商务部副部长盛秋平表示，当前，我国消费市场呈现恢复增长态势，消费韧性强、潜力足的特点没有改变，消费发展长期向好的基本面没有改变，消费提质升级的大趋势没有改变。

　　“随着代表先进生产力的数字时代来临，消费者对效率的需求不断提升，对新技术、新产品的要求也是水涨船高。人工智能作为我国全新的基础建设技术之一，具备广阔的应用场景及深厚的创新潜力。在办公、学习、健康等领域，基于AI的软硬件解决方案已经体现出了具备创新势能的巨大作用。”科大讯飞副总裁赵翔对《工人日报》记者说。

　　赵翔表示，这次公司带来了全新讯飞翻译机4.0、讯飞智能无线麦克风C1、助听器悦享版等多款全新产品。除AI产品的不断迭代升级之外，正筹备在全国开设更多线下直营店，在消费者与AI软硬件方案之间搭设宽阔的桥梁，让大众用户与人工智能产生更多联想，减少对前沿科技的信息障碍。

　　“消费升级不是卖高价商品，而是把更多品优价低的商品提供给消费者。”现场的参观者对记者说。

　　“中国市场消费不断升级是个必然，竞争也非常激烈，把握不住就会失去市场。” 华润集团相关人士表示，作为与大众生活息息相关的多元化企业，一直致力于通过不断提升品质，更新迭代产品，细分市场，甚至创造新的需求，不断满足国人对更高生活品质的追求。“相信未来的市场容量和提升空间都很大，尤其是服务类消费升级会更加明显。市场机会是均等和动态发展的，不管是不是国潮和网红，在竞争中都会优胜劣汰，回归理性。能真正满足消费者对更美好生活需求的企业，才会有很好的发展空间。”

　　满足新消费主力的新需求

　　随着更多的Z世代用户成为社会消费主力，甚至步入家庭，围绕年轻消费者和家庭餐桌场景展开的品类拓展和品质升级，将进一步满足用户的多元化需求。

　　新国货品牌理象国这次带来的是老上海风味的葱油饼，川渝地区传统的五花小酥肉和鸡汤云吞，通过地道的工艺做法和严格的选材用料，让身处异地的用户都能品尝到地道的家乡风味，满足不同群体的消费需求。理象国品牌负责人对记者说，年轻人对食品的要求，不仅要健康、营养、便捷、美味，还要有情感体验。

　　泰森食品作为首个受邀签约消博会的全球知名蛋白质品牌，此次带来了专为中国消费者创新研发的全球首款胶原蛋白肽系列卤味零食产品新品首秀。“以泰森自有品质肉源、胶原蛋白肽添加，以美味和健康满足了健身一族对优质蛋白日益高涨的需求。”该品牌公共关系高级总监周权表示，细分赛道发力，也是消费升级给企业带来的新发展思路。

　　“立足中国消费市场，用心做好产品和体验的品牌，才能满足普通消费者的新需求。”三丽鸥相关负责人表示。“三亚Hello Kitty度假区”是由富德集团与三丽鸥联手打造的海南首个国际IP主题乐园度假区，也是Hello Kitty全球少有的集主题乐园、主题酒店、主题商业等配套于一体的度假区项目。“我们在国内相当一部分商品，大部分内容和市场活动都是本地原创、为中国消费者量身定制的，不仅在中国市场反应特别好，我们的日本总部和别的海外市场都开始引入和借鉴我们的创新。”

　　在自由贸易港建设热潮下的海南，旅游虽是其主导产业之一，但岛内却未有火出圈的国际IP度假区。总体来看，已开园的主题乐园均是围绕“玩水”展开的水上乐园，产品内容大同小异。而三亚Hello Kitty度假区正是填补了这一国际IP主题乐园度假村的空白。“它将有力增强三亚作为国际旅游度假目的地的吸引力，有望成为海南国际旅游消费中心的新地标、新名片，满足人们日益增长的高品质旅游体验和消费需求。”富德集团相关人士表示。

　　首日探馆结束，曾多次参加广交会、服贸会等国家级展会的媒体记者陈芳感叹道：“消博会太好了，不仅世界大牌‘尖货’扎堆，还特别接地气，真正和老百姓的日常消费生活对接，也展现出消费升级的新动向。”

　　（本报海口7月25日电）