第二届中国国际消费品博览会暨全球消费论坛，7月25日在海口开幕。作为这一国家级国际营销服务公共平台唯一配套会展业活动，2022年中国消费类展览会创新发展大会于27日举行。此次大会由商务部外贸发展事务局、海南省商务厅等单位支持，中国会展经济研究会、海口市商务局主办，南京市贸促会协办。围绕“创新展会服务，促进消费升级”主题，从消费类展览新热点、新变化、新趋势等方面，市贸促会会长梁洁作了主旨演讲，并作了南京会展名城推介。

　　梁洁表示，消费类展览通过消费品的展示、消费场景的搭建、消费理念的传达等方式，将消费热点与展览结合起来，在促进消费升级方面发挥着独特的作用。未来，将掀起举办消费类展览的热潮。随着大众消费需求越来越多样化、个性化、定制化、品质化，消费类展览被赋予了更高的价值功能，不再仅仅是消费品集中展示和交易的平台，更是引领消费需求变革的“风向标”。

　　从技术驱动来看，“前沿科技”成为驱动消费产品迭代变革、改变消费形态的关键要素，也是创造消费新需求、塑造消费新理念的重要动力，新兴技术的应用将不断创新消费类展览的运营模式。

　　从消费理念驱动来看，以“Z世代”为主的新生代消费者更注重展会现场的体验感和互动性。未来消费类展览的细分化、复合化、融合化，不再仅仅是参展商和消费者进行消费品展示交易的场合，同时也是一种迎合新消费理念、具有“互动化”体验的“社交场景”。展会主办方和参展商需要为消费者提供互动性更强、社交功能更完善的平台，打造独具创意和吸引力的品牌展示宣传效果，进而形成消费类展览的圈层效应。

　　从城市发展驱动来看，消费类展览需要与城市深度绑定，形成一个完善的生态体系。出色的展会，通过汇聚产业链上下游及衍生产业的商流和人流，撬动信息流和技术流，并衍生带动相关产业的发展，为城市发展赋能。未来的消费类展览需要侧重于考量城市的定位风格、产业特色，只有这样，才能打造出一个“流量”汇聚且不可复制的消费类展览生态，实现“展城融合”，进而更好发挥其对城市发展的带动作用。2021年至今，南京的展览主办方积极运用线上线下融合的展览形式，举办30多场双线融合规模展会，实现了参展商和消费者之间更广泛、更高频的交流与交易。当前，南京会展在推进国际消费中心城市、国际交往中心城市、创新型城市建设中发挥着积极作用，全力加快培育和引进国际品牌展览会及特色展会。即将于9月份举办的中国（南京）国际电商产业博览会覆盖全国50多个产业，同时引入创客专区，为专业观众及电商卖家提供新奇特的各类新品，真正实现选品采购，一批优秀品牌专业展将在南京精彩呈现。

　　据市贸促会一级调研员、市会展办相关负责人沈锦权介绍，2022年，南京为高效统筹疫情防控和经济发展，制定了行业指导性文件，强化全市会展安全稳定发展。在全国引领性发布落实助企纾困政策、激发市场主体活力、支持引进品牌项目、提高会展项目品质、提升会展国际化水平、引导会展数智升级、鼓励会展绿色发展、强化会展产业链融合、提高综合服务保障水平、加强专业组织和会展人才建设等加快南京会展业复苏推动高质量发展的十条政策，构建优质的会展产业生态，广泛招引会展企业和品牌项目集聚南京，全力激发会展经济对稳定城市经济增长引擎作用。（记者 王健 通讯员 胡天华）