□记者 杨国胜 白晓 李媛 报道

　　青岛啤酒和崂山矿泉水打造的“国潮风”展台吸引着年轻人拍照打卡、百年鲁菜春和楼的糕点饭菜、即墨老酒、青岛食品的钙奶饼干让市民和游客流连忘返……2月4日至6日，青岛台东步行街人潮涌动、喜气洋洋。

　　2月4日，全国迎春消费季——2023“老字号嘉年华”暨“惠享山东消费年”启动仪式在台东步行街举行，拉开了全国消费嘉年华的序幕。此次活动旨在恢复和扩大消费，促进老字号守正创新，激活全国迎春消费活力。

　　据了解，今年山东省将大力实施消费提振年行动。其中，“2023惠享山东消费年”活动坚持“提升传统消费、培育新型消费、倡导绿色低碳消费”一体发力，以春、夏、秋、冬四季主题活动贯穿全年，省、市联动举办200场以上的主题促销活动，实现季季有主题、月月有活动、周周有场景。

　　启动仪式后，青岛连续3天在台东步行街举办专题展销活动，设有老字号和非遗产品展、青岛网络爆品展、青岛知名农产品展、青岛外贸优品汇展和青岛新能源汽车展等五大板块，100余家企业集中亮相展销，同步开启直播带货，为岛城市民及游客提供线上线下相结合的消费体验。

　　老字号和非遗产品展是此次活动的亮点。伴随着国潮的兴起，老字号品牌已成为当下促消费、扩内需的重要载体和切入点。从青岛老字号的分布来看，目前青岛市共有19家“中华老字号”企业。其中，9家企业属于食品饮料和餐饮行业、3家来自服装鞋帽行业、2家来自商业零售行业。在青岛市的25家“山东老字号”企业中，则有20家企业来自食品饮料和餐饮行业。

　　青岛市商务局相关负责人介绍，老字号和非遗产品展区共设置30个展位，同时邀请省内外知名老字号企业和非遗品牌同场展示国潮魅力。

　　市民刘女士特意从西海岸新区赶到台东步行街，在熙攘的人群中边走边逛、收获颇丰，记者看到，她手里提着刚买的李村脂渣和青食钙奶饼干。“这些老字号产品耳熟能详，不仅好吃，而且能勾起一代人的回忆，买些带回去和家人一起分享。”刘女士说。

　　近年来，青岛市加快培育新型消费、创新消费场景、提升消费供给。活动现场，青岛网络爆品展则充分挖掘了青岛的消费新赛道、新场景。展区聚焦新餐饮、新服饰、新零售、新消费电子、智能家电、宠物经济和体育健身等10余个新消费赛道，邀请了20家代表青岛产业特色的新品牌企业，展示了青岛消费新魅力。

　　为方便市民和游客，青岛市发布了“漫瞰青岛老字号、一览打卡路线图”和“穿越二十四节气 寻味青岛知名农产品”两份电子地图，数字化推介“国家、省、市”三级老字号品牌体系，并结合传统文化展示青岛知名农产品，在全市、全国消费者中叫响青岛老字号和知名农产品品牌，促进消费提质扩容。

　　青岛市还将陆续推出一系列具有地方特色的促消费活动，进一步提升消费意愿，创新消费场景，改善消费条件，激活消费市场潜力。

　　据了解，青岛市文化和旅游局通过“云游青岛”智慧文旅平台发放了200万元的文旅惠民消费补贴，同时围绕“欢欢喜喜闹元宵”主题，开展丰富多彩的文化和旅游惠民活动，旨在延续春节期间消费市场恢复的良好态势，充分发挥传统节日对消费的拉动作用。“去年春节前后基本上没什么人来。今年则是天天满房，真是把我们忙坏了。”青岛崂山风景区附近一家民俗店老板林红磊说。

　　数据显示，今年春节假期，青岛位列全国民宿订单城市前十名，预订量同比增长228%；全市旅客发送量37.38万人次，同比增长39.30%；消费市场繁荣活跃，10家重点监测商贸企业（集团）实现销售额6.8亿元，日均较年前增长39%。黄河大集上人山人海，各大景区里游人如织、电影院里排起长龙，往日再熟悉不过的消费场景一个个被激活。