主题为“增长的力量，会展进化论！” 的2023UFI中国圆桌会（上海）6月18-19日举办。活动由UFI China Club（UCC）主办，吸引了国际展览业协会（UFI）总部和亚太区负责人、国际国内品牌会展机构150位负责人齐聚，就共同就推动中国会展业复苏、增长、转型和进化发展等话题进行专业交流和深入对话。
2023UFI中国圆桌会（上海）现场
以“进化论”审视行业，寻求会展增长的力量
UFI CEO Kai Hattendorf，UFI名誉主席、上海市会展行业协会党委书记陈先进，UFI亚太区主席、上海万耀企龙展览有限公司总裁仲刚在圆桌会的开幕式上分别致辞和对活动主题进行了解读。
仲刚介绍，本次圆桌会以“增长的力量，会展进化论”为主题。21世纪的今天，中国会展人应以哲学的思维，重新审视当下的行业，要静下心来思考“物竞天择、适者生存”自然法则、外部环境的改变，以及会展产业发展、会展企业生存的创新之道。
UFI亚太区主席、上海万耀企龙展览有限公司总裁仲刚主持圆桌会
陈先进在致辞中指出，“进化”用在会展业是一种创新和突破。达尔文进化论的核心是“物竞天择、适者生存”，强调竞争。但从会展行业来看，过分把竞争作为会展进化过程中的主要手段，可能会导致社会和行业的资源错配与浪费，而应从突破发展困局与瓶颈、适应发展环境与趋势的层面来实施。只有牢固树立发展的底线思维和极限思维，才能在诸多不确定因素中更好地适者生存。要思考产品、服务手段、服务地域、服务时空、竞争的多样性策略，朝着进一步扩张的方向发展。只要条件允许，产品单元、服务单元的颗粒度越小，多样性的分布就会越成功。同时，在进化过程中要依照“和而不同”的哲学理论观点，出发点、落脚点，首先是“和”，坚持真诚合作，坚持与竞争对手、合作伙伴和平共处、共同发展。
UFI名誉主席、上海市会展行业协会党委书记陈先进致辞
UFI CEO Kai Hattendorf在致辞中表示，从2020年以来，会展业面临着诸多挑战，最大问题是无法面对面交流，这几年虽然通过创新方式做了很多数字平台线上交流活动，数字化技术也使一些活动在很多方面更加高效，但我们仍然需要面对面地交流。现在会展业又迎来了新的发展时期和发展格局，需要企业决策者、CEO以及客户团结一致、同舟共济，一起来应对还要解决的问题以及未来所面临的挑战。尤其是在目前的疫情后恢复期，更希望大家携手共同实现行业的快速复苏发展。
UFI CEO Kai Hattendorf致辞
生根行业办展，新格局和行业发展趋势
在圆桌会18日的开幕式上，深圳市会议展览业协会会长、励展华博展览（深圳）有限公司董事长蒋承文，英富曼会展亚洲副总裁兼中国董事总经理龚康康，波士顿咨询公司（BCG）大中华区董事总经理兼合伙人黄瑞宇分别围绕“生根行业，专业展的进化之路”“新格局下的战略布局”“宏观环境下的中国会展业未来发展趋势”的主题发表了演讲。
蒋承文结合自己40年办专业展会的经验，从深入行业、生根行业、行业创新、行业白皮书发布、扩大行业产品分类、服务客户、线上线下“双线”交易平台运作等方面，分享了如何生根行业，促进行业生长，推动专业展进化的创新路径。生根行业就要建立庞大的行业管理网络。行业创新就要企业在深入行业、生根行业的基础上，根据行业市场与发展需求的变化，引导企业进行产品和服务创新，不断扩大相关的展品分类，引导更多的相关行业产品进入市场，壮大实力与规模。
龚康康在演讲中表示，当前展商、买家的活跃程度异常高涨，客户的需求非常多样性，带给很多展商新的生存空间，也有很多新的展会出现，显示出了会展业的新格局和勃勃生机。从战略布局来看，会展公司要重塑自身价值，打造一个擅长管理不确定和快速做决定的管理团队，结合各种优势资源快速建立自己的竞争优势，以更加多元化、更加开放的姿态，结合客户多样化的需求为产品服务赋能，实现规模化和可持续发展。
黄瑞宇通过宏观环境分析了中国会展业未来发展趋势。他认为，虽然国际国内经济环境压力较大，但中国的经济发展基础依然很雄厚。因此，作为经济发展“晴雨表”的会展业依然有较好的宏观发展环境。他们在调研追踪1600个中国的展览中，已恢复至2019的四分之三以上。整体预测中国会展业依然有一个确定性的、可实现3-4倍的增长体量。会展企业要有差异化的价值和高质量的规模，才能带来更好地实现人才积累、雇主品牌等资源。同时，要充分认识到包括AI在内的新技术，必然成为赋能会展进化的关键要素。
会展目的地和场馆如何与主办方同步“进化”？
在会展主办方在快速地进化的同时，会展目的地做好准备了吗？主办方对城市和展馆真正的需求是什么？本届圆桌会的对话环节，邀请了国内多城市会展主管部门和品牌展馆负责人，和中外品牌会展主办方进行对话。同时提出会展主办和展馆要融合更深，否则未来会展目的地也会受到很大冲击、现在各地场馆建设依然过快，大大超过优质的会议和展览需求。在这样情况下，会展目的地、会展场馆应该做什么？如何与会展主办方更好地融合？都成为本次圆桌会对话的焦点。
UFI China Club （UCC）作为UFI创新型、区域性的创新型平台，一直助力会展企业不断提升专业性，把握资本、技术带来的新机遇，巩固本土市场，走向国际舞台。本次圆桌会在UCC成立五周年之际举办，还对杰出合作伙伴进行颁奖，以感谢和表彰与UCC携手走过3年以上的亲密伙伴。本次活动的举办，将进一步践行“传播UFI的专业精神与理念，推动大中华区UFI会员间交流，帮助和促进国内外会展产业链相关机构之间合作”的平台宗旨，也是在全球会展业全面复苏的关键时期，为行业寻求新的“增长力量”。(周宇宁/文，UCC秘书处/供图)
