办好一个展 带活一条链 提升一座城
——长春会展业强劲复苏透视
本报记者 宋 莉 丁 莉
作为面向全球开放的国际性综合博览会，中国-东北亚博览会已成为向世界展示机遇的窗口、促进合作的舞台。图为第十四届中国-东北亚博览会上的中国一汽展台。 张扬 摄 在2023年空军航空开放活动·长春航空展上，长春通视光电展位展出的察打一体型飞行器两轴四框架伺服稳定吊舱吸引了众多航迷的关注。 赵滨 摄
“参展商十分认可长春连锁加盟创业项目展这个品牌，今年展会在17日刚结束，明年的展位就已预订出50%。”该展会的承办方、长春九鼎信和展览服务有限公司相关负责人吴蒙告诉记者，虽然长春第十八届连锁加盟创业项目展明年才举办，但已有不少参展商迫不及待地将明年的展位预订下来。
在每年的“展会季”，忙碌的不仅是长春九鼎信和展览服务有限公司。近段时间，长春各种展会“你方唱罢我登场”，将长春“热力值”拉满，城市因此“燃”起来。作为观察经济的一扇窗口，展会之“热”，折射出长春经济的蓬勃朝气。办好一个展，带活一条链，提升一座城。长春会展业正以蓬勃之势，成为新产品新技术首发地、新载体新项目首落地，持续为经济高质量发展注入新动能。
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打开“触摸世界的窗口”
会展业既是现代城市经济发展的“助推器”，也是衡量一个城市开放度、城市活力和发展潜力的重要标志之一。
从1992年首届长春电影节到1999年首届中国长春国际汽车博览会，从2000年的首届中国长春国际农业·食品博览（交易）会到2005年的第一届中国吉林·东北亚投资贸易博览会……经过多年的精心培育，我市会展经济规模越来越大，层次越来越高，影响越来越广，收获越来越多。
一批国际性、全国性的大型展会、论坛也纷纷在长落地。会展，为长春打开了“触摸世界的窗口”。不同地区、不同语言、不同文化背景的新老朋友在长春相聚，熟悉长春、爱上长春；长春也不断通过这扇窗向世界“发声”，释放出前所未有的张力。
长春，以展为媒，联通中国和世界，共享开放机遇、共创美好生活，共促全球发展。
中国-东北亚博览会已不再是吉林的“地方戏”、中国的“独角戏”，而是东北亚乃至全世界的“大合唱”，成为助推长吉图、振兴大东北、繁荣东北亚的大舞台。中国东北地处东北亚中心，对外开放的区位优势明显。
“东北亚博览会让我们看到，中国东北正在加速开放。”在第十四届中国-东北亚博览会上，来自韩国的医药器械企业大韩药品董事长李润宇如是说。这家韩国“老字号”企业过去把目光放在中国沿海地区，通过这次展会，企业了解到吉林长春拥有中韩（长春）国际合作示范区这一高端开放平台，于是“‘连轴转’参加了好多活动，就是希望与吉林和东北地区各省市建立更紧密的合作。”
前来参会的俄罗斯搜索引擎运营商Yandex公司亚太区项目总监埃戈尔·安德烈夫也十分繁忙，与长春的工业制造企业深入洽谈，拓展商务合作。
和李润宇、安德烈夫一样，不少参加东北亚博览会的外企代表，对以吉林长春为代表的东北地区开放新气象感到“眼前一亮”：平台层次提高、交通基础便利、营商环境优良、新兴产业繁荣、消费市场广阔……众多与会客商认为，东北地区正在成为中国向北开放的重要窗口和东北亚地区合作中心枢纽，形成点状、线状、面状的分层级开放发展格局，投资吸引力持续提升。
为期10天的第20届长春国际汽车博览会，让我们看到了长春这座“汽车城”昂扬向上的力量。立足于长春汽车辉煌的发展历史和雄厚的产业基础，长春汽博会历经多年发展，如今早已不是一个单纯的行业展会，它将东北老工业基地的特色和优势展现得淋漓尽致，成为长春对外开放的重要窗口和加快长春汽车产业发展、带动相关产业快速壮大的重要平台。
2023年空军航空开放活动·长春航空展对长春而言是展示平台，更是发展契机——在本届航空展上，一大批新技术、新成果实现全国首发、长春首展；空中表演区，人民空军“三剑客”运油-20、歼-20、歼-16实现长春同框，空军八一飞行表演队换装后国内首演，空军航空大学“天之翼”“红鹰”飞行表演队炫技长空；几百位业界“大咖”参与第三届中国（长春）通用航空发展大会暨首届无人机产业规划与发展研讨会、2023中国（长春）航空航天及光电产业创新大会；“吉林一号”一箭41星回传首图发布，一批重点项目实现签约。
第八届全球吉商大会、第二届吉林省校友人才促进吉林振兴发展大会为长春带来发展新机遇。长春的汽车及零部件、农产品加工、文化旅游、新材料、新能源、医药健康、装备制造都吸引着广大吉商的目光。“80后”的邢原源从英国留学归来，选择回到家乡长春创办凝羽动画。近年来，多项惠企政策的出台和营商环境的改善，让企业心无旁骛地做内容、聚人才、引资源。今年7月，该公司打磨多年的动画电影《茶啊二中》上映不到一周，票房就突破1.8亿元，跻身电影票房排名前列。
长春会展业好戏连台，大规模、高层次、科技派、国际范儿，风生水起的展会背后，是行业活跃度与经济聚集效应的最佳反映。
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“溢出效应”助推产业协同发展
气象学家劳伦斯说过，亚马逊流域的一只蝴蝶扇动翅膀，会掀起密西西比河流域的一场风暴。会展经济就有这样神奇的力量。
据专家测算，国际上会展业对相关产业的带动系数为1∶9，即若某一次会展的直接收入为1，则对如餐饮、交通、旅游、酒店等相关产业的带动收入为9。每一次大规模、高层次的会展活动所带来的经济聚集“内生”效应，在带动相关产业发展、提高城市服务功能、拉动就业等多个方面具有强大的引领、辐射、集散功能。
今年年初以来，我市各类展会频频“出圈”，各大行业展频密登场，各类新技术、新产品同台竞技，带来行业新创意、新风向，吸引国内外无数客商前来寻找商机。
但“热闹”过后，展会留下的是什么？
带着问题，细细观展：一方面，我们看到的是，展会带来的人流、消费、酒店住宿、基础设施的使用等，直接刺激了长春会展产业链经济的发展。
另一方面，则是展会作为一种功能，将国内外信息流、资金流、人才流等汇聚在一起，带动我市各关联产业的发展。
这也正是会展经济所特有的“体质”——溢出效应。
中国-东北亚博览会就像一块引力巨大的磁石，吸引着八方来客。博览会期间，一场场热火朝天的供需洽谈，一笔笔真金白银的订单协议，一款款“首秀”“首展”的创新产品……透过东北亚博览会这扇窗，能真切感受到一个昂扬向上的精彩吉林，释放着合作与发展的澎湃动能；感受到东北亚各国合作意愿愈加强烈，贸易结构不断优化。在本届东北亚博览会上，新能源、新材料、生物技术、医疗器械、现代农业、光电子、卫星及应用、金融、文旅等领域的新产品、新技术、新应用得到中外客商广泛关注。尤其是我国的智能化设备、新能源产品，备受东北亚及其他国家和地区采购商的青睐。通过举办省市投资合作推进会、专题推介会，共签订国际、国内合作项目99个，引资额844.75亿元。签约项目遍布全省各地，涵盖新能源、新农业、装备制造、医药健康、现代服务业等产业领域。
展会经济的活跃，不仅能促进产业供需对接，还能带动餐饮、住宿、旅游、设计等关联产业的发展，“溢出效应”明显。
第20届长春汽博会期间，长春国际会展中心累计观展人数25.6万人次；周边酒店客房入住率达到100%，5公里半径内酒店客房平均入住率超过80%；公共交通累计运送乘客20.38万人次，较平时增加204%，出租车（网约车）停靠量是平时的34倍；周边餐饮饭店生意火爆，每日营业时间延长3个小时，平均客座率超过90%；旅游景点及休闲娱乐场所客流量大幅增长；相关广告、设计搭建、设备租赁、快递物流企业业务量增加70%。
2023长春航空展无人机集群表演累计吸引近20万人次观展，大房身机场吸引65.7万人次观展。国内外观众通过线上观看直播报道超过1亿人次，长春“航空城”知名度不断提高，带动全市宾馆酒店、景区、饭店消费明显增长。航空展启幕以来，极大地带动了长春各大景区、酒店、饭店的热度，景区排队、酒店一床难求、饭店爆满成为常态。
第二十二届长春农博会吸引了来自全国各地的600余家特色农产品企业参展参会，展示展销名优特色农产品1500余种，10天线下观展人数达85万人次，线上观展及互动达1.8亿次；同期举办了全国百户企业进吉林、长春市农业招商引资项目签约仪式及品牌农产品推介会等各类经贸活动12项；共达成农业合作项目130个，意向签约金额281.4亿元。
精彩的展会、爆棚的人气，给长春带来方方面面的新变化。作为综合性极强的产业，行业中一直有“办好一个展，带活一条链”的说法。城市每举办一场大型展会，链条的每一环都会在交流中进步，办得多了，环境也就趋于成熟，物流、信息流、资金流、商贸流加速流动，从而助推新技术推广和生产效率提升。
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激活经营主体动能
今年1～9月，长春维达展览服务有限公司副总经理李春兰忙碌而充实。在为参展商提供良好机遇的基础上，该公司通过提供一条龙的优质服务，在会展业竞争日益激烈的今天，走出了一条特色发展之道。
“近几年，我们不断挖掘更多增值服务，从日常展商联系到物流搭建服务，我们力求从各会务细节上为展商创造高效的参展环境。此外，我们深入挖掘买家采购需求，实行买家分层次、分需求定期联系和邀请，及时了解买家采购动态，并实现与买家的一对一沟通。”李春兰告诉记者，他们还大力推进买卖双方的贸易交流，从专业观众组织到现场导向和宣传的强化、贸易主题活动的设计等，使贸易平台和展示平台的功效更为显著。今年，他们已经为长春5场展会提供了主场配套服务。
“今年上半年非常忙碌，两个展会同期开展让团队形成‘连轴转、多班倒’局面。”虽然很忙，但是长春会展业的强势复苏和踊跃热情的参观者，让李春兰和她的伙伴们开心不已。“我们这个行业，产业链非常长，可以说与设计、搭建、物流、广告等20多个行业相关。会展业的回暖，也为这些行业注入了活力。”李春兰告诉记者，目前，公司整体业务在逐渐升温，大家对行业前景充满信心。
长春晶远国际会展集团有限公司董事长张靖同样感受到行业复苏带来的浓浓暖意。“今年6月，我们组织了第六届中国职业安全健康高峰论坛暨第五届东北亚（吉林）安全应急产业博览会，展会面积达5万平方米，全国400余家优质展商携1500余种安全应急技术、装备和产品，吸引了近6万专业观众参展。”张靖说，会展业强劲复苏，吸引了大量的人流，“会展+”效应明显。
连日来，虽然每天忙得“脚不沾地”，但长春国际会展中心相关负责人王阳却十分开心。他满面笑容地告诉记者，截至9月11日，长春国际会展中心已开展览39项，展览面积69.83万平方米，今年预计举办展会60场。王阳见证了长春会展业发展的历程。“现在档次高、有影响的展会比较受青睐，特别是与长春产业关联度高的大型展会。”他表示，“这样的展会既有利于培育长春的会展品牌，也能更好地带动长春经济的发展，我们特别欢迎”。
为了吸引外来品牌展会在本土落地开花，为长春会展业发展增添新鲜血液，长春国际会展中心提出了“会展无限，服务永恒”的服务理念。提起茶博会，长春人不会感到陌生，但人们可能不知道，该展会的主办单位是一家外来企业——深圳华巨臣实业有限公司。2012年，该企业初到长春，准备在长春国际会展中心举办茶博会。但由于人生地不熟，举办展会所需要的相关手续去哪里办理，公司相关负责人都不了解。长春国际会展中心了解情况后，立即派人帮助企业办理相关手续，减轻企业负担。这对该公司来说犹如雪中送炭。正是在良好的办展环境下，茶博会的规模逐年扩大，名头越来越响。
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活跃市民文化生活
在长春，参观展会不再是专业人士的“专利”，而是市民生活的一部分。
市民张嘉可以说是一位逛展达人，几乎每周都要参观一到两次展会，周末和朋友见面不是约在餐厅，而是长春国际会展中心、长春国际会议中心、美术馆等地。在她的影响下，朋友们也把参观展会当作了一种生活方式。从专业类展会到艺术类展会，再到消费类展会，甚至是商场里举办的各类IP展，都曾留下她的参观足迹。
“一开始逛展是为了开阔眼界，拓展自己的知识领域，但后来发现逛展比逛街有趣多了。”在张嘉看来，长春展会品质在逐年提升，一方面是行业内的综合展和细分展有机结合，国际化的展览内容能让她领略到行业里的最新趋势和技术；另一方面，展览的表现手段也越发丰富，从过去的多媒体技术到如今的互联网、人工智能技术，酷炫得很。
“之前我一直觉得长春的展会很多都是给中老年人消磨时间的，对我们一点吸引力都没有。现在不这么看了，因为这几年的展会更贴近我们年轻人的生活，比如长春消夏节、长春电影节、长春动漫博览会等。”市民李爽告诉记者，媒体经常会预告各种展会，她和同事们觉得有意思的都要去瞧瞧，一个个展会让她觉得长春越来越国际化，也越来越时尚了。
“对我来说，展会给我带来的更多是便捷。我们周围的同事和朋友在准备买车时，总会说等到车展看看再决定买哪款。”“90后”张强说，东北亚博览会也是他最喜欢的展会之一，“我会在展会上买些国外的红酒珍藏，我认为能拿到东北亚博览会上的都是真品，质量都放心。”
“可以通过观摩和体验不同品牌的经营模式和产品特点，深入了解市场需求和潜在消费者的偏好，为自己的创业之路找寻到最合适的方向。”在近日举行的2023年长春第十七届（秋季）连锁加盟创业项目展览会上，冯氏药膳火锅、和羊府、满汉神厨、比道客、小叔包等品牌项目深深吸引着市民吴彬的目光，他认真地咨询着心仪的创业项目。“借助展会搭建的桥梁，我们可以直接与品牌方进行洽谈、签约，建立起稳固的合作关系。”吴彬说。
细心的市民留意到，我市举办的专业展、生活展越来越多，专业服务型展会正在不断丰富着市民的休闲生活。
今年，我市计划举办100余场会展活动，总展览面积约200万平方米。截至目前，已举办94场会展活动，整体规模超过往年同期。
当前，众多城市都在竞逐“会展经济”这条黄金赛道。展会与城市互相成就，是经济发展的重要一环。我市如何通过打造品牌展会，提升城市吸引力、影响力？如何帮助企业通过展会寻市场、觅新机？
在市委十四届五次全会上，会展业被确定为长春市四个成长型战略性新兴产业之一。市委、市政府始终坚持“会展国际化”与“城市国际化”相结合、“有效市场”与“有为政府”相结合、“本土培育”与“外向引进”相结合的原则发展我市会展业。经过不懈努力，我市会展业取得了蓬勃发展，办展办会环境不断优化，展会规模和品质不断提升，品牌影响持续扩大，综合竞争力大幅提升，已经形成以东北亚博览会、汽博会、农博会、雪博会、航空展五大品牌展会和先进装备、轨道交通、秸秆综合利用、创业就业、新环保新能源、建筑及装饰材料、农业生产资料、连锁加盟、茶产业等十大重点展会以及电影节、冰雪节、消夏节、汽车节四大节庆为带动的会展产业体系。
“长春会展业方兴未艾，未来还将引进和培育具有国际和全国影响力的品牌会展项目，建立会展产业群，提升会展服务保障水平，这对提升城市知名度和影响力具有重要意义。”市商务局相关负责人表示。
下一步，我市将以建设“中国北方会展名城”为目标，强化承载功能，聚力打造具有国际竞争力和区域带动作用的会展产业生态圈；培育、壮大会展企业，激发经营主体活力；突出高质量发展，以“四个一批”为重点谋划我市会展活动，即引进一批、开发一批、做强一批、做大一批会展活动。力争到2025年，我市会展业综合实力显著增强，全市展会设施进一步完善，品牌展会的数量大幅度增加，市场化程度明显提高，营商环境明显规范，竞争力影响力明显增强，在全国同类城市中的位次明显前移，建成结构优化、功能配套、布局合理、发展均衡的会展业体系，使长春成为名副其实的会展名城。
